Andalucía destinará 12M de euros a su promoción en más de 30 países

EXPRESO - 18.08.2010

Granada La Junta de Andalucía va a destinar 12 millones de euros a la promoción de Andalucía como destino turístico con la puesta en marcha, entre los próximos meses de septiembre y diciembre, de 165 actuaciones de marketing y comunicación (1,36 acciones por día) en una treintena de países europeos, Estados Unidos y China.

Según ha explicado el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, el Plan de Acción 2010 en otoño ‘reforzará y consolidará la hoja de ruta trazada durante el primer semestre y tras un intenso verano con un ambicioso programa de actuaciones que prolongue los resultados positivos hasta el cierre del año’.

Alonso subrayó que la promoción del destino en el último cuatrimestre ‘seguirá tan activa como en temporada alta y lo hará bajo el eslogan ‘Andalucía está abierta 365 días al año para ti’. La consejería llevará a cabo una serie de actuaciones que apostarán por el turismo interno, ya que “los españoles y andaluces son los que mejor respuesta aportan al destino’, y los principales emisores internacionales, especialmente el británico.

Entre las acciones previstas en el mercado nacional los próximos meses, se celebrará una nueva edición de la campaña ‘Andalucía es tu casa’; se potenciarán las principales citas turísticas del calendario regional y los fines de semana y puentes con campañas específicas; y se pondrá en marcha una acción especial dirigida a promocionar la región como destino ideal para celebrar la Navidad.

Sierra Nevada

También se reforzará la imagen de Sierra Nevada como un destino turístico-deportivo ‘de grandes expectativas’ tras registrar en julio un 60% más de visitas que el mismo mes del año anterior.

Para ello, se realizarán promociones especiales para la temporada 2010/11 como descuentos en la compra anticipada de forfaits y bonos familiares. Igualmente, insistió en avanzar en la promoción de la comunidad como sede de grandes eventos deportivos.

Mercado internacional

En lo que respecta al mercado internacional, Andalucía centrará buena parte de su promoción en el Reino Unido con una campaña promocional que se extenderá de septiembre a diciembre e incluirá acciones directas dirigidas al consumidor final en los almacenes Harrods de Londres y otras con motivo de la celebración de la World Travel Market.

Se desarrollarán campañas y acciones de promoción específica en emisores consolidados para la región como Alemania, Francia, Portugal, Italia, Holanda y Bélgica; proseguirá el programa de actuaciones iniciado antes del verano en los países nórdicos; y se incrementarán las iniciativas en Rusia y países del Este de Europa, China y Estados Unidos.

Expreso. Redacción. T.R

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