La idea es que los viajeros no sólo vengan a 'ver Valencia' sino que vengan a 'vivir Valencia'

Inmersos en el calor del verano, Valencia se nos antoja un destino muy apetecible por sus playas, tanto urbanas como salvajes; nos gustaría sumergirnos en las luminosas escenas marinas de Sorolla y visitar los espacios acuáticos de la Ciudad de las Artes y las Ciencias o la Albufera, pero de momento tenemos que conformarnos con charlar con Miguel Ángel Pérez, director de Marcas y Mercados de Visit València:

Ya lleva más de siete años al frente del equipo de Marca y Mercados de Visit València, pero tiene experiencia en otros puestos en la misma organización, por lo que seguramente tiene muy claro el plan de trabajo que hay que llevar a cabo, ¿cuáles son sus prioridades para el Turismo de Valencia en esta etapa? 

València se ha posicionado como una ciudad cosmopolita, segura, sostenible y saludable, que cuenta con una oferta, en todos los sentidos, dinámica y vibrante. La revolución que ha experimentado la ciudad en los últimos años, a nivel gastronómico, cultural… es percibida y valorada tanto por nuestros potenciales turistas como por los profesionales del sector, que ven en València un destino que les ofrece grandes oportunidades.  

La prioridad debe seguir siendo crear valor en el destino y proyectarlo, para atraer visitantes con intereses específicos, que no sólo vengan a “ver Valencia” sino que vengan a “vivir Valencia”. De ahí nuestro nuevo lema de campaña “vibra con Valencia”.

Su equipo se encarga de promoción de todos los productos turísticos de Valencia, desde el MICE hasta los cruceros, pasando por la gastronomía, las compras o el turismo cultural, pero Valencia es ya un destino mediterráneo vibrante y muy demandado, ¿hay algún aspecto que considere que necesita una promoción especial todavía? 

Además de los mencionados y otros como el turismo deportivo, en 2024 seremos Capital Verde Europea 2024, un hito que nos va a permitir seguir visibilizando València desde ese eje transversal que rige todos los productos turísticos y que, sin duda, nos define como destino: la sostenibilidad. 

Asimismo, estamos trabajando en el nuevo producto de naturaleza que incluya, no sólo los magníficos recursos con los que cuenta la ciudad – como son la huerta, las playas, el Parque Natural de la Albufera, el cauce del Turia, Bioparc, Oceanogràfic, etc.), sino también los principales atractivos de la provincia. El objetivo es aprovechar las oportunidades en materia de turismo activo (senderismo, cicloturismo), enoturismo, avistamiento de aves, actividades acuáticas, etc. Trabajamos muy estrechamente con las administraciones turísticas, tanto a nivel provincial como autonómico, y generar sinergias en turismo activo nos parece clave. 

Queremos potenciar también “UNIQUE Valencia”: una marca experiencial que aglutina nuestra oferta más auténtica, exclusiva e identitarias. Son estas propuestas más singulares, que sólo puedes vivir en Valencia, las que se convierten en imprescindibles para captar turistas de una calidad y capacidad de gasto cada vez mayor. 

Hablando de MICE, Valencia aguarda un otoño muy interesante con varios eventos sobre turismo y sostenibilidad, ¿cuáles no podemos perdernos? 

Además de ferias clásicas como Habitat en Feria Valencia, que este año se acompaña de la Valencia Design Fest, en septiembre tendremos del 18 al 22 el congreso internacional ICOM-CC. Le tomará el relevo FVW|Travel Talk Kongress que, del 21 al 23 de septiembre, reunirá a cerca de 400 profesionales del sector turístico alemán, en un congreso que se celebra por primera vez en España. 

La sostenibilidad desde la perspectiva de la gestión del impacto medioambiental, su convivencia con el turismo y la conservación de los recursos será el punto de arranque para el «Global Leaders’ Summit». Este congreso, enfocado en turismo cultural y la protección del patrimonio, juntará en València los días 24 y 25 de septiembre a líderes mundiales para tratar de encontrar una respuesta común a los retos que supone aunar la conservación y la sostenibilidad. 

En octubre, del 3 al 7, seguiremos hablando de sostenibilidad y, en este caso, de gestión turística ya que la ciudad acoge dos de los principales eventos internacionales en estas materias: el foro GDS (Global Destinations Sustainability) y la Conferencia de Otoño de City Destinations Alliance (la principal asociación de destinos urbanos en Europa). En estas jornadas se presentarán casos de éxito, se compartirá conocimiento y buenas prácticas, se analizarán las perspectivas y la evolución del turismo y se pondrá el foco en las últimas tendencias y retos a los que se enfrenta el sector. 

Por último, en noviembre la ciudad volverá a ser escenario de los World Tourism Film Awards. 

El levante español es muy codiciado como destino MICE por su buen clima durante todo el año y Valencia en concreto también por sus infraestructuras, ¿qué ventajas ofrece Visit València para la celebración de eventos?

Además de las infraestructuras de primer nivel y una oferta hotelera excelente, la conectividad del Aeropuerto de Valencia -con casi 100 destinos directos- se ha convertido en otra de las fortalezas de nuestro destino. 

Por otro lado, en un momento en que todas las empresas quieren ser más sostenibles, la Capital Europea de Turismo Inteligente en 2022 y la futura Capital Verde en 2024 se han convertido en un reclamo para muchos organizadores de eventos. 

Estos dos hitos, sumado al éxito de los eventos organizados en la ciudad en los últimos años, nos convierten en una apuesta segura. Y en esto tiene mucho que ver la profesionalidad tanto del sector turístico valenciano como del equipo del Valencia Convention Bureau. En València, disponemos de profesionales con capacidad para dar respuesta a las exigencias y necesidades de cualquier tipo de evento, así como de ofrecer propuestas que acaban convirtiendo, por ejemplo, un encuentro corporativo en una experiencia única e irrepetible. 

Para finalizar, ¿qué pide Visit València al nuevo gobierno nacional que salga de las urnas este mes de julio?

Siempre hemos trabajado codo con codo con Turespaña y sus 33 oficinas en el extranjero, tanto en campañas de comarketing y acciones tradicionales-ferias, viajes de familiarización y de prensa, etc.- como en acciones singulares- por ejemplo, el World Paella Day que se celebrada cada 20 de septiembre. En este sentido, esperamos mantener y potenciar, más si cabe, esa buena relación.

Muchas gracias.

Expreso. Entrevista: Eva Blanco. Fotos: Visit València