La presentación de Andalucía de Madrid y Barcelona suma 4M de impactos directos

EXPRESO - 18.04.2011

Las Semanas de Andalucía celebradas en Madrid y Barcelona durante el pasado mes de marzo, organizadas por la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, con el objetivo de consolidar a la comunidad como destino líder en el mercado nacional, superaron los cuatro millones de impactos directos.

Esta acción de promoción directa al consumidor para mostrar los atractivos de la región contempló la realización de una serie de actuaciones innovadoras que se desarrollaron en cinco zonas diferenciadas en cada una de las ciudades, sumando 2.280 metros cuadrados de espacios temáticos.

Así, se registraron más de 1,7 millones de impactos en los lugares en los que se llevó a cabo la promoción, 1,6 millones en la campaña en estaciones de metro y más de 147.000 en los mercados en los que se captaban las experiencias sobre Andalucía de madrileños y catalanes.

Además, se repartieron 164.000 folletos sobre la acción y sobre la oferta del destino y 49.000 elementos de ‘merchandising’, mientras que en los sorteos participaron más de 10.000 personas, se realizaron 2.000 entrevistas y se captaron cerca de 1.200 testimonios, a través de 60 reporteros y dos unidades móviles que recorrieron las calles en dichas jornadas.

La promoción incorporó como novedad el concepto de ‘tienda efímera’, una instalación temporal en puntos neurálgicos de las ciudades que pretende sorprender a los consumidores. De este modo, se registró una elevada afluencia en los espacios centrales, como fueron ‘Utopic Us’ en el caso de Madrid y Casa Capell en la Semana de Andalucía en Barcelona, zonas en las que se registraron más de 16.000 visitas para participar en las diversas actividades programadas.

La acción también estuvo acompañada por una fuerte presencia a través de Internet, registrando cerca de 250.000 visualizaciones en el canal de Facebook expresamente creado para esta iniciativa y alrededor de 15.000 visitas a la página web dedicada a esta promoción.

Promoción por segmentos

La Semana de Andalucía dedicó cada zona a productos turísticos concretos de la oferta de la comunidad, como el segmento de nieve, sol y playa, golf, naturaleza y cultural-monumental, lugares en los que los visitantes pudieron conocer los atractivos del destino, disfrutar de degustaciones gastronómicas, compartir información o fotos sobre sus visitas al destino, personalizar camisetas o recibir clases de flamenco.

Paralelamente se llevaron a cabo en ambas ciudades unas jornadas gastronómicas a cargo del equipo dos restaurantes andaluces con estrella Michelín, como son el Aponiente de El Puerto de Santa María, encabezado por el chef Ángel León; y el Alejandro de Roquetas de Mar, de Alejandro Sánchez.

La actividad también estuvo reforzada por una campaña en medios de comunicación, tanto durante las propias jornadas como en días previos, que se llevó a cabo en prensa, televisión, radio, Internet y soportes exteriores para dar a conocer la acción y garantizar la afluencia de público.

La Comunidad de Madrid y Cataluña son las regiones españolas de las que más viajeros recibe el destino, al margen de la propia comunidad. Los hoteles andaluces registraron el pasado año 1,4 millones de madrileños que superaron los 4 millones de pernoctaciones, el 17% del total de estancias de españoles y un 2,6% de aumento respecto a 2009.

Por su parte, los hoteles de la región sumaron 550.000 viajeros catalanes en 2010, un 0,9% más que el año anterior, con 1,6 millones de pernoctaciones, lo que supone un incremento del 13,9% y una cuota del 6,9% del conjunto de las estancias de viajeros nacionales en Andalucía.

Expreso. Redacción. A.F

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