Perú invertirá en campañas de turismo receptivo

EXPRESO - 10.09.2014

Peru_Ministra_Magali_Silva Magali Silva, ministra de Turismo del Perú ha informado de que se tiene previsto invertir alrededor de 10 millones de dólares con el fin de reforzar distintas campañas de turismo e imagen país en el segundo semestre de este año, a través de cuatro propuestas muy potentes en los principales mercados emisores de Perú.

La ministra Silva indica que esta inversión va a redundar tanto en la creación de potenciales visitantes e inversionistas para el país, como en la consolidación de la imagen positiva del Perú en el extranjero.

Silva, también presidenta de Promperú, sostuvo que el reforzamiento de estas campañas responde a una política de seguimiento de las estrategias de captación de turistas que su sector ejecuta en ocho mercados que, por su volumen, son importantes para el movimiento turístico hacia Perú.

‘La diversificación de los destinos turísticos es unos de los objetivos que persiguen las estrategias que trabaja Mincetur a través de Promperú: buscamos que los viajes no se concentren en una determinada época, sino que se promuevan durante todo el año, pretendemos desestacionalizar el turismo, en otras palabras: crecer’, indicó la ministra.

La campaña de imagen país Recordarás Perú se va a presentar en Brasil, Colombia, Alemania, Francia, Estados Unidos y China; disponiendo de un presupuesto es de 3.572.000 de dólares.

Entre los medios que se utilizarán destacan circuitos de buses en Washington (Estados Unidos), pantallas digitales en Times Square (Nueva York), estaciones de metro en Berlín (Alemania) y París (Francia), pantallas digitales en Beijing y Shanghái, y pantallas digitales en los más concurridos centros empresariales de Sao Paulo y Río de Janeiro, ambos en Brasil.

Además, accesos brandeados en el Centro Comercial Santa Fé en Bogotá (Colombia), así como publicidad intensiva en los canales de YouTube y Youku (el símil de YouTube en la China).

También se ha considerado una pauta especial de publicidad durante los partidos de fútbol que se juegan en La Liga de Fútbol española, uno de los eventos deportivos más sintonizados de Europa y que generará alrededor de 9 millones de impactos en 9 fechas, dijo.

‘Una de las más importantes y sintonizadas es la que se jugará entre el Real Madrid y el Valencia en enero del 2015 y el Perú tendrá presencia a través de su marca. Esta etapa reforzará la comunicación en los mercados prioritarios y pondrá énfasis en potenciales inversionistas y tomadores de decisiones’, ha destacado Silva.

En la campaña Perú, Imperio de Tesoros Escondidos se invertirá aproximadamente 4 millones de dólares en países como Brasil, Chile, Colombia, México, Estados Unidos, Francia y Alemania.

Las estrategias serán diversas: desde el uso de los canales tradicionales como avisos en prensa escrita y cadenas de televisión, hasta la utilización de espacios publicitarios en unidades de transporte que recorrerán calles estratégicas y pantallas digitales o paneles iluminados en espacios de alto tránsito de personas. “Solo a manera de ejemplo, puedo citar que se verán buses completamente brandeados que recorrerán zonas importantes de Los Ángeles como Beverly Hills, Hollywood Boulevard, Sunset Street, Melrose Avenue o una pantalla digital en el centro comercial The Grove, que recibe cada mes un promedio de 2.1 millones de visitantes en dicha ciudad', indicó.

Destacó que 'para complementar y potenciar estas acciones se ha diseñado una estrategia específica de publicidad en la Internet y en redes sociales cuyo objetivo es generar conocimiento sobre nuestros atractivos turísticos y nuestra gastronomía'.

Asimismo, se ha concluido el nuevo diseño de la web oficial de turismo peru.travel que en su versión 2.0 está disponible en 8 idiomas y permite a los usuarios interactuar con contenidos relevantes e información de calidad”.

Expreso. Redacción. A.R

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