Andalucía invierte en su promoción en Europa

La Consejería de Turismo reforzará la promoción del destino Andalucía en los mercados emisores como Reino Unido, Alemania y Francia con una serie de acciones publicitarias que se desplegarán en medios de comunicación y soportes online de septiembre a diciembre y contarán con una inversión superior a los 2,5 millones de euros.

Según explicó en el Parlamento de Andalucía su titular, Luciano Alonso, estas iniciativas promocionales tienen como principal objetivo ‘fidelizar estos mercados estratégicos y mejorar la llegada a la comunidad de turistas extranjeros durante la temporada otoño-invierno' e incidirán sobre todo en productos específicos como el golf, turismo cultural, el segmento de interior-naturaleza y sol y playa.

Igualmente, el consejero avanzó el inicio para finales de septiembre de una nueva campaña dirigida a propiciar los viajes de los ciudadanos andaluces dentro la comunidad, que se ejecutará en distintos soportes publicitarios durante un mínimo de quince días y contará con una inversión cercana a los 500.000 euros.

Esta acción se verá acompañada en los próximos meses del año por varias campañas temáticas de ámbito nacional dirigidas a públicos muy concretos que demandan productos específicos, como el golf y los congresos e incentivos, con el fin de ‘mejorar los resultados generados por ambos productos, de los que Andalucía presenta una oferta muy adecuada para los meses de temporada baja', señaló Alonso.

El titular andaluz de Turismo, quien se mostró ‘moderadamente optimista' por las perspectivas de crecimiento de esta actividad en la comunidad, subrayó el compromiso de la Junta por hacer frente a la actual coyuntura económica y abogó por seguir apostando por mejorar la competitividad del destino mediante "el desarrollo de una oferta turística diferenciada y diversa, bajo la premisa fundamental de la sostenibilidad".

Planificación turística

En este sentido, recordó que su departamento tiene actualmente en ejecución un total de 84 iniciativas y planes turísticos, los cuales abarcan el 86% del territorio andaluz y el 77% de la población, y están generando una inversión global de 738 millones de euros, de los que la Consejería aporta casi 350 millones.

Entre todas estas iniciativas, Alonso se refirió a los nuevos once programas de desarrollo turístico sostenible que contribuirán a potenciar productos y espacios turísticos de zonas como Los Pedroches, el Altiplano granadino, la Costa Occidental de Huelva, la Campiña de Jerez, la Axarquía o el Poniente Almeriense, entre otros.

Por último, resaltó ‘el éxito' de la convocatoria de ayudas para la modernización de la planta hotelera dentro del Plan Qualifica de la Costa del Sol Occidental, con 31 proyectos recibidos que prevén una inversión total de 86 millones; y de la orden de incentivos para mejora de la competitividad de hoteles y alojamientos turísticos rurales, que suman 72 solicitudes por valor de 221 millones de euros.

Expreso. Redacción. A.F