Nueva multiestrategia de marca de Barceló Hoteles

EXPRESO - 16.11.2016

Barceló Hotel Group ha anunciado una nueva estrategia multimarca para su cartera cada vez mayor

Barcelo_multimarca Barceló Hotel Group ha anunciado una nueva estrategia multimarca para su cartera cada vez mayor. Además de la marca original del grupo, Barceló and Resort, de tres nuevas marcas distintivas se han introducido a la colección Barceló Hotel Group: Royal Hideaway Hoteles y Resorts de lujo; Occidental Hotels & Resorts y Allegro Hoteles.

La compañía también está desarrollando una inversión de 120 millones de dólares, que se completará en diciembre de 2017, e incluirá los principales proyectos de renovación en los centros vacacionales en México, la República Dominicana, Centroamérica y Aruba.

Barceló también espera introducir nuevas propiedades a nivel mundial dentro de los próximos años.

La nueva estructura ha dado el grupo aumentó presencia en varios países de América Latina, incluyendo sus primeras propiedades en Aruba y Colombia.

La estrategia multimarca de Barceló está diseñada para aumentar la comprensión entre sus clientes y partes interesadas de las facetas diferentes de cada marca individual, así como las experiencias particulares y servicios disponibles en cada propiedad.

‘Los viajeros de hoy son más sofisticados; que esperan un mayor nivel de servicio, una amplia gama de opciones exclusivas y experiencias culturales distintivas’, dijo Josep Brichs Sala, director Comercial Corporativo del Grupo Barceló.

‘Nuestra transición a una estrategia multimarca está respondiendo a este viajero cambio dinámico. La nueva estructura hará que sea más fácil para los clientes seleccionar el tipo de experiencia en un complejo que quieran con un precio adecuado a la altura, a la vez que visitar algunos de los destinos más atractivos del mundo. Esperamos completar el proceso de transición y estar en pleno funcionamiento en virtud de la nueva arquitectura de marca en 2017.

Bajo esta estrategia, el grupo ha definido las características de cada marca: Royal Hideaway Luxury Hotels & Resorts para su élite y experiencias de lujo exclusivos; Barceló Hotels and Resorts para sus centros turísticos asequibles y de primer nivel; Occidental Hotels & Resorts para sus experiencias de todo incluido; Hoteles y Allegro para su naturaleza conscientes de su presupuesto.

Expreso. Redacción. A.F

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