Menú de navegación
Turismo y Comunidades invertirán en promocionar el Camino de Santiago
EXPRESO - 28.02.2010
La secretaría de Estado de Turismo de España y los responsables de turismo de ocho comunidades autónomas: Aragón, País Vasco, Asturias, Cantabria, Castilla y León, Galicia, La Rioja y Navarra, han firmado un acuerdo para invertir dos millones de euros en la comercialización y promoción exterior del Camino de Santiago.
El convenio, rubricado por el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, y los respectivos responsables del ramo de los gobiernos regionales de ocho comunidades autónomas, todas excepto de Castilla y León ya que su directora de Turismo, Rosa Urbón, no pudo acudir al acto al sufrir un leve accidente que la obligó a acudir a un centro de salud de Madrid.
Turespaña aportará la mitad de la inversión, la mayor realizada hasta el momento en esta marca interregional, coincidiendo con la celebración del Año Santo Jacobeo durante 2010, para incrementar la notoriedad internacional de este circuito turístico-cultural, un ‘excelente escaparate mundial’.
El acuerdo contempla la realización de diversas acciones conjuntas de marketing y publicidad, que irán dirigidas a fortalecer el posicionamiento de los destinos y productos turísticos en torno al Camino de Santiago. De este modo se podrá mejorar la eficacia y rentabilidad de los presupuestos de marketing de las organizaciones implicadas, destaca Turismo.
El Plan contempla la realización de una campaña de publicidad internacional dirigida a 12 mercados (Francia, Reino Unido, Italia, Alemania, Austria y Europa del Este, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo, Brasil y EEUU), y que se distribuirá al 30% en medios convencionales y el 70% en medios 'online'. Todas las acciones se harán con la nueva creatividad puesta en marcha por Turespaña.
Asimismo, se organizarán viajes para un centenar de periodistas internacionales que publicarán las diversas facetas del Camino de Santiago y el Año Santo Jacobeo, con un valor publicitario equivalente de 2,5 millones de euros.
El producto 'Privilege España' se extenderá al Camino de Santiago, lo que supondrá agrupar los productos vinculados a esta marca para dirigir su promoción hacia un perfil de consumidor de alto poder adquisitivo.
También se lanzará el canal temático del Camino de Santiago puesto en marcha el año pasado en Spain.info y se promocionará la ruta en más de 100 ferias turísticas.
Expreso. Redacción. T.R
Noticias relacionadas
-
Paladea: gastronomía para los cinco sentidos ‘de la biosfera a la mesa’
-
Anantara ampliará su cartera de lujo en los Emiratos Árabes
-
Korean Air abre en setiembre su ruta estacional Lisboa – Seúl
-
Cathay Pacific mejora sus cabinas de clase Premium Economy
-
RIU abre su séptimo hotel en Jamaica: el Riu Palace Aquarelle
-
XI Foro Gastronómico Internacional de Alimentarte, Bogotá
-
SITCA reactiva acciones de la Agenda Intersectorial de Ambiente y Turismo
-
San Juan de Puerto Rico será puerto base para Princess Cruises
-
Tulum, una zona de desarrollo turístico sostenible
-
El 11 de mayo 35 denominaciones celebran el Día Vino D.O 2024
-
La edición 2025 de FIT Cuba se realizará en La Habana
-
Wego y Turismo de Marruecos forjan una alianza estratégica
-
Con los Juegos Olímpicos llegarán a París 11M de visitantes
-
León recibirá a los mayores expertos de España en patrimonio cultural
-
El gran boom gastronómico en Gran Bretaña este 2024