Australia, premio ‘Marca País’ 2023 por su excelente gestión de reputación e imagen

EXPRESO - 25.03.2024

Los prestigiosos Country Brand Awards acaban de revelar a los ganadores de su edición de 2023, y Australia destaca como principal vencedor.

El país oceánico ha sido honrado con el reputado Premio Global, consiguiendo la primera posición tanto en las categorías ‘Haciendo turismo’ como en ‘General’, respectivamente, con una sorprendente puntuación media de 9,6 y 8,8 sobre 10, lo que le valió el título de mejor ‘Marca país’.

Este reconocimiento no sólo destaca la destreza de Australia en los negocios y el turismo, sino que también refuerza su compromiso con la excelencia en el escenario internacional.

Singapur también consiguió un lugar en el ranking mundial con una puntuación media de 8,4/10 en 'Doing Business'.

Establecidos por MARCO en 2020, los premios Country Brand Awards tienen como objetivo destacar y elogiar la gestión global de la marca país. Arraigados en una época en la que la información y la percepción desempeñan un papel fundamental en la toma de decisiones, estos premios celebran logros destacados en el fomento de una imagen global positiva.

El concurso evalúa rigurosamente el éxito de las Marcas País de un grupo de 38 países preseleccionados, basándose en dos criterios: "Hacer Negocios" y "Hacer Turismo". Una tercera categoría “General” fusiona los dos criterios antes mencionados, estableciendo los países que mejor lograron construir su propia identidad de marca, también conocida como las mejores “Marcas País”.

Un distinguido panel de jueces, compuesto por ocho profesionales de los ámbitos de la comunicación, el marketing y la diplomacia internacional, tuvo la responsabilidad de determinar los vencedores finales a nivel global y regional.

Premios Regionales: ‘Doing Tourism’, ‘Doing Business’, ‘Overall’

A nivel regional, los ganadores de la categoría General y mejores Marcas País fueron Australia por Asia/Medio Oriente/Oceanía (8,8/10), EE.UU. por América (7,8/10), España por Europa (7,6/10) y Sudáfrica para África (7,6/10).

Considerando Doing Business, los países que obtuvieron mejores resultados fueron: Singapur en Asia/Medio Oriente/Oceanía (8,4/10), Estados Unidos en América (8,1/10), Suiza y Suecia en Europa (7,4/10) y Sudáfrica, en África (7/10).

Finalmente, los ganadores regionales en Doing Tourism fueron nuevamente Australia para Asia/Medio Oriente/Oceanía (9,6/10), Perú y Costa Rica (ex aequo, con una puntuación promedio de 7,8/10) para las Américas, nuevamente España para Europa ( 8.1/10) y, completando su colección, Sudáfrica para África (8/10).

Con respecto a los interesantes resultados de los Country Brand Awards, Didier Lagae, fundador y Executive Chairman de MARCO, comentó que ‘a medida que celebramos estos éxitos, se vuelve esencial abordar los desafíos en constante evolución que tenemos por delante. La esencia de una “Marca País” fuerte es moldear las percepciones, fomentar la confianza e impulsar el crecimiento económico. En una era donde la información y la percepción ejercen una influencia incomparable en la toma de decisiones, es esencial evaluar cómo están evolucionando los países y si están comunicando efectivamente su imagen al resto del mundo. Los Country Brand Awards sirven como una plataforma crucial en este momento, reconociendo la importancia de la narrativa de una nación en la intrincada danza de las relaciones internacionales’.

Metodología

Para llevar a cabo el proceso de evaluación se ha puesto en práctica una metodología basada en dos criterios. El primer aspecto, el eje ‘Doing Business’, explora la importancia de las actitudes en torno a vivir, trabajar, invertir y exportar en un país.

Esto se traduce en la capacidad de generar una Marca País lo suficientemente potente como para atraer tanto inversores como talento, fomentando al mismo tiempo las exportaciones.

El pilar ‘Doing Tourism’ examina cómo un país puede generar interés en el resto del mundo y aumentar su capacidad para posicionarse como un destino atractivo para visitar. Es decir, la capacidad de construir la marca turística, determinada por el atractivo para el sector turístico y la generación de negocio en base a los siguientes elementos clave: influencia de empresas y marcas emblemáticas, población, cultura y consideraciones políticas y legales.

Estos dos pilares están profundamente entrelazados y juntos determinan la “Marca País”, que por supuesto está influenciada por otros factores, incluida la cultura y la estabilidad política.

Países preseleccionados de esta segunda edición

●          América: Colombia, Islas Caimán, Bahamas, Perú, Ecuador, Estados Unidos, Costa Rica, Panamá, Puerto Rico, Jamaica

●          África: Sudáfrica, Ruanda, Uganda, Marruecos, Cabo Verde, Namibia, Túnez

●          Asia/Medio Oriente/Oceanía: Australia, Nueva Zelanda, Corea del Sur, Singapur, Hong Kong, Qatar, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Maldivas

●          Europa: Suecia, Islandia, Austria, Dinamarca, Países Bajos, Grecia, España, Andorra, Italia, Suiza, Finlandia

El jurado

El nuevo jurado de este año estuvo compuesto por ocho prestigiosos profesionales del mundo de la comunicación, el marketing y la diplomacia internacional y presidido por el experto en Branding País Didier Lagae, autor del libro "Country Brand, a Branded Country" y fundador y presidente ejecutivo de MARCO.

●          Ángel Bartolomé, Vicerrector Universidad de Humanidades y Comunicación San Pablo CEU

●          Rodrigo Villamizar-Alvargonzález, Jefe de Estrategia para las Américas de Kaiserwetter, ex Ministro de Energía de Colombia y ex Embajador de Colombia en Japón

●          Ángel Alloza, Director General y Secretario General de Corporate Excellence

●          Sylvie Humbert, Directora de Marketing y Distribución Internacional de SNCF

●          Pricila Caied, Coordinadora General de Marketing, Ministerio de Turismo de Brasil

●      Renato Avanzi, Coordinador de Cursos de Postgrado (Maestría en Comunicación Empresarial Transmedia) de ESPM- Escola Superior de Propaganda & Marketing

●          Mário Ferreira, CEO Media Capital, Mystic Cruises y Douro Azul

●          Fabio Zelenski, Director de Marketing, Oficina de Visitantes y Convenciones de São Paulo.

Expreso. Redacción. J.R

 

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