Españoles y británicos priorizan los viajes en su presupuesto 2024

Un estudio de mercado de OnePoll realizado en ocho países: Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania, Italia, Portugal, España y Suecia, por el 25 aniversario de eDreams Odigeo, acaba de mostrar sus resultados.

Así, el informe revela que viajar es una prioridad en los presupuestos personales de los consumidores en 2024. De este modo, el precio, la conectividad, la salud y la seguridad son las principales preocupaciones.

Coste y conectividad: factores clave en la elección del destino

La investigación indica que los jóvenes son los más propensos a tomar decisiones sobre cómo y dónde viajar, en función de la conectividad digital o la inclusión social en el destino, y la relación calidad-precio sigue siendo la principal prioridad para los viajeros de todos los grupos de edad (55% de los encuestados a nivel mundial).

En cuanto a los españoles, el 52% también se fija principalmente en el coste a la hora de planificar sus viajes, mientras que la conectividad (28%) emerge como uno de los factores clave en las decisiones de viaje de la Generación Z (menores de 25 años).

Si hablamos de los británicos, entonces la importancia del costo y el valor para los consumidores se clasifica como una prioridad para casi dos tercios (64%) de los encuestados del Reino Unido, el 59% de los cuales son Baby Boomers.

A nivel mundial, el 27% de los encuestados de entre 18 y 24 años destacan las marcas y los destinos que ofrecen experiencias socialmente inclusivas como uno de los principales problemas a la hora de planificar sus escapadas, en comparación con solo el 17% de los mayores de 65 años.

En España, el 19% de los Baby Boomers prioriza este aspecto, que se eleva al 25% en la Generación Z.

Del mismo modo, el 20% de los jóvenes de la Generación Z en el estudio global destacaron la importancia de la conectividad digital para comunicarse y trabajar durante sus viajes como una prioridad, en comparación con el 7% de los mayores de 65 años.

Curiosamente, los hombres muestran un mayor interés en mantenerse conectados durante sus viajes, con un 19%, en comparación con el 14% de las mujeres.

Estos rasgos generacionales son aún más pronunciados en España, donde solo el 21% de las personas mayores de 45 años señaló la importancia de la conectividad digital, mientras que esta fue una de las principales consideraciones para el 28% de los jóvenes de 18 a 24 años y el 27% de los encuestados en el grupo de edad de 25 a 34 años.

La salud y la seguridad siguen siendo relevantes

La salud y la seguridad siguen emergiendo como factores relevantes a la hora de planificar un viaje, con un 54% de los encuestados de todos los grupos de edad en España, y un 51% a nivel mundial, confirmando que es una consideración clave.

El porcentaje es aún mayor entre los millennials (25-34 años), que sitúan la seguridad (46% a nivel mundial, 54% en España) en niveles de importancia similares al coste de los viajes (50% a nivel mundial, 54% en España), lo que sugiere que la seguridad puede ser una prioridad aún mayor para el viajero en los próximos años.

Lo mismo se aplica al mercado del Reino Unido, donde casi la mitad (48%) de los encuestados del Reino Unido dijeron que la salud y la seguridad eran una prioridad; Estas cifras se elevan al 56% y al 52%, respectivamente, si se considera solo el grupo de edad de 18 a 24 años.

Dana Dunne, CEO de eDreams ODIGEO, dijo que ‘estamos en un momento en el que los valores de los viajeros están evolucionando rápidamente en función de los grandes problemas de nuestro tiempo, desde la tecnología hasta el trabajo híbrido y una pandemia única en una generación. Desde la fundación de nuestra marca insignia, eDreams, hace 25 años, hemos visto cómo las preferencias de los viajeros han cambiado significativamente, especialmente con la tecnología, que pone una cantidad casi ilimitada de opciones al alcance de tu mano. De cara al futuro, estos datos ofrecen una visión fascinante de lo que será más importante para los viajeros a medida que la próxima generación de consumidores nativos digitales y socialmente inclusivos alcance la cima de su poder adquisitivo’.

‘Se espera que la demanda de viajes siga siendo fuerte, y estos datos destacan por qué es vital que sigamos innovando y ofreciendo nuevas experiencias que entusiasmen a las futuras generaciones de viajeros’.

Expreso. Redacción. J.R