Tierra de Sabor, Premio Nacional de Marketing a la mejor campaña institucional

EXPRESO - 20.05.2011

La consejera de Agricultura y Ganadería de Castilla y León, Silvia Clemente, ha recogido el galardón que acredita las acciones puestas en marcha por la marca de garantía de los productos agroalimentarios de calidad de Castilla y León como la mejor campaña de marketing realizada por una institución, administración pública o tercer sector.

Los Premios Nacionales de Marketing fueron creados por la Asociación de Marketing de España para distinguir aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangibles. Los candidatos salen de una lista abierta de candidaturas sugeridas por profesionales del sector y posteriormente un jurado de reconocido prestigio es el encargado de decidir quiénes son los premiados en las nueve categorías que se dividen los premios.

'Tierra de Sabor', la enseña creada por la Junta de Castilla y León para los alimentos de calidad diferenciada de la Comunidad, ha logrado el galardón en la categoría de instituciones en la que han sido finalistas la Dirección General de Tráfico, Metro de Madrid y Turespaña.

La innovadora estrategia impulsada por la Consejería de Agricultura y Ganadería, desarrollando y promocionando una enseña que pudieran utilizar todos los productos de calidad de Castilla y León, en su mayor parte provenientes de pequeñas y medianas empresas, y los extraordinarios resultados cosechados por la misma, han sido los principales aspectos tenidos en cuenta por el jurado para la concesión de este galardón.

El jurado de estos premios, presidido en esta ocasión por Jaume Giró, director ejecutivo de La Caixa, cuenta entre sus miembros a destacados profesionales como Paula Bartolomé, directora de marketing de General Motors, Sofía Rodríguez, directora de imagen y marca de Vodafone, María Sánchez del Corral, directora de marketing corporativo y marca del Grupo Santander, o José Manuel Velasco, director general de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de FCC, entre otros.

Premios de la marca

Este reconocimiento a nivel nacional es para la consejera de Agricultura y Ganadería, Silvia Clemente, ‘un aval de los buenos resultados obtenidos en cuanto a notoriedad de la marca. Un informe elaborado por la consultora Nielsen demostraba que al año de lanzar la marca el grado de conocimiento era de un 98% en Castilla y León y de un 60% a nivel nacional. Unas excepcionales cifras que también se han dado en las promociones puestas en marcha bajo el paraguas de la marca con una gran aceptación entre los consumidores’.

Se trata del segundo premio que recibe la enseña para los productos agroalimentarios de calidad. 'Tierra de Sabor' además recibió, el pasado año, el premio como Mejor Iniciativa Pública que cada anualidad otorgan lectores de la revista 'Actualidad Económica', una de las publicaciones de referencia para el sector económico. Con estos galardones, esta publicación quiere reconocer las mejores iniciativas puestas en marcha desde el ámbito privado y el público.

Expreso. Redacción. A.F

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