Castilla y León, en busca de reactivar el sector turístico

Javier Ortega, consejero de Cultura y Turismo de Castilla y León ha anunciado el ‘Plan de Actuación para la reactivación del sector turístico de Castilla y León 2021-2023’.

Con esta iniciativa se persigue adaptar y actualizar a la coyuntura actual el Plan Estratégico de Turismo 2019-2023.

Se recoge en él un programa de medidas a partir de los datos de diagnóstico del sector en nuestra comunidad y de los diferentes estudios de posicionamiento de España como destino turístico para este 2021 elaborados a nivel nacional.

Se trata de una estrategia de promoción del destino, de creación de nuevos productos, de apoyo al crecimiento diversificando la oferta, de competitividad empresarial y de atracción de nuevos clientes, entre otros aspectos.

Para alcanzar estos objetivos, el Plan incluye un primer eje de apoyo y mejora de la competitividad del sector, en el que se integran las distintas líneas de ayuda a las empresas turísticas puestas en marcha para hacer frente a la crisis, así como la ejecución del Plan de Formación Turística.

Hay un segundo eje de actuación, dirigido al estímulo de la demanda y atractivo del destino, integra las medidas directas de reactivación de la demanda mediante bonos turísticos, y el desarrollo de grandes citas culturales o acontecimientos con una gran capacidad de captación de turistas a corto plazo, como el Año Jacobeo y las Edades del Hombre, pero también el impulso de las marcas turísticas más consolidadas, como Posadas Reales o las Rutas del Vino, a las que se suman MICE Castilla y León, en colaboración con los Convention Bureau de Castilla y León, y la nueva marca ‘Tres Regiones, dos Países, un destino’ que se está desarrollando con las regiones portuguesas de Porto e Norte y Centro de Portugal.

Un tercer eje es la promoción, comunicación y apoyo a la comercialización, en el que aparece todo la actividad de promoción del Destino Castilla y León que desarrolla la Consejería, desde las distintas campañas promocionales a la presencia en ferias o las presentaciones a turoperadores, adecuadas a la propia situación y a las limitaciones de movilidad internacional, así como nuevas iniciativas como la creación del Sello Turismo de Confianza, la renovación del Portal de Turismo o el despliegue de las Oficinas de Turismo Inteligente.

Por último y con la mirada puesta en el futuro, Ortega se ha referido a un cuarto eje, dirigido a la gestión y gobernanza sostenible del destino, que cobra una especial relevancia en estos momentos: ‘si la sostenibilidad turística, a través de los Planes de Sostenibilidad Turística que venimos desarrollando en colaboración con la Administración Estatal y nuestras Entidades Locales, como es el caso de los establecidos con las Diputaciones Provinciales de León y Salamanca, a los que se sumará un nuevo plan con ésta última capital, han sido, y son, importantes en la renovación de nuestra oferta turística, su enfoque viene a alcanzar una dimensión distinta con la contribución de los nuevos fondos europeos’.

‘Desde la gestión por las Comunidades Autónomas de los fondos europeos Next Generation de la Unión Europea, destinados a este objetivo y la aprobación de los Planes Territoriales de Sostenibilidad Turística en Destino, ese marco de colaboración a tres bandas Estado-Comunidades Autónomas-Corporaciones Locales dará un salto cuantitativo y cualitativo en la modernización del sector turístico de Castilla y León, al permitir invertir en sostenibilidad con unos recursos asignados de 115,8 millones de euros, que este mismo año se van a concretar’, ha señalado.

Expreso. Redacción. J.R