La marca más ‘cool’ de España es Vueling

Un estudio de la consultora Allegro 234 concluye que Vueling es una de las marcas más cool del mundo, apareciendo en el ránking junto a grandes marcas como Apple, Coca Cola, Disney, Adidas o Red Bull.

La aerolínea Vueling es la marca española más cool según revela el reciente estudio ‘Coolest & Gaps', de la consultora de marketing estratégico y branding Allegro 234.

En España, Vueling aparece en el tercer puesto tan sólo por detrás de marcas tan conocidas como Apple y Ferrari. Cabe destacar que en todo el estudio sólo se mencionan otras dos compañías aéreas: Virgin Atlantic y British Airways. Vueling es comparable a las marcas más cool en aspectos relacionados con el deseo o imaginario que crea en la mente de sus clientes.

Vueling es, de hecho, la marca más joven de cuantas entran en el ránking, habiendo conseguido tal reconocimiento después de poco más de 4 años de existencia en el mercado.

El estudio está basado en la llamada experiencia de marca. La experiencia que transmite más allá de si misma y la valoración real de sus aspectos funcionales, como son los servicios asociados, la atención al cliente, la unidad de la oferta y el precio.

La encuesta ha sido online y se ha realizado entre 1.314 participantes, en dos idiomas (inglés y español) y con preguntas abiertas y cerradas incluyendo datos sobre cada participante.

En total han participado personas de 39 países distintos en América (40%), Asia (5%) y Europa (55%). El 70% de los participantes trabajan en áreas relacionadas con el Branding, el Marketing, la Comunicación y las Relaciones Públicas.

El estudio de Allegro 234 ('Coolest & Gaps. The Brand Experience Global Annual Survey 2008') está disponible en Internet.

Expreso. Redacción. A.F