El regreso de la marca ‘Brasil’

Embratur y ApexBrasil retoman el uso de la marca creada en 2005 y que contribuyó a la construcción de la imagen de Brasil como destino turístico.

Así, Marcelo Freixo, presidente de EMBRATUR, la Agencia Brasileña de Promoción Turística Internacional, ha subrayado que ‘¡La marca Brasil está de vuelta!’, en un evento realizado en Brasilia, al que acudieron profesionales del sector turístico, además de autoridades del gobierno federal y estatal, y parlamentarios de todo el país.

Por su parte, la ministra de Turismo, Daniela Carneiro, también estuvo presente en el acto de reafirmamiento de la marca, retomando el uso del símbolo que fue concebido para ser la marca de Brasil, con la ‘s’, a diferencia de la marca del gobierno anterior, con ‘z’ para promocionar el país en el mercado internacional.

Para Marcelo Freixo, se trata de ‘un símbolo que marca la reconstrucción de Brasil y de Embratur. Es un mensaje al mundo de que ha vuelto el país de la sostenibilidad, la diversidad y el respeto’.

Creada por el diseñador e ilustrador Kiko Farkas y actualizada, por última vez, en el año 2010, la Marca Brasil es el resultado del primer plan de marketing internacional de Brasil en el exterior, Plano Aquarela.

La Marca Brasil estará disponible en un nuevo sitio web para que todos puedan acceder a ella y utilizarla. 

El presidente de Embratur explicó que la Marca Brasil aún rescata la identidad colorida de Brasil. Desde la concepción, adopta el verde de los bosques; el amarillo del sol, la luz y las playas; el azul del cielo y de las aguas; el rojo de las fiestas populares, y el blanco de la indumentaria y la religiosidad popular. El símbolo, además de traer en su esencia los atributos naturales y culturales que ofrece Brasil, también explora aspectos de modernidad y diversidad vinculados al país. 

Expreso. Redacción. T.R