Paradores impulsará la difusión de su red en el exterior

EXPRESO - 15.05.2011

Claustro del Parador de Santo Estevo, Orense.

Joan Mesquida, secretario general de Turismo de España y Miguel Martínez, presidente de Paradores de Turismo, han firmado un convenio de colaboración destinado a la realización de una campaña conjunta de promoción internacional por importe de un millón de euros.

Con el acuerdo se pretende comercializar y promocionar la Red de Paradores de Turismo de España, así como las rutas turísticas próximas a estos establecimientos. Un plan de actuación conjunta que se pondrá en marcha de forma inmediata y que finalizará en diciembre de 2011.

Con este fin, el texto recoge la realización de acciones dirigidas a los productos turísticos asociados con los paradores y a las rutas próximas a los establecimientos. Asimismo, se va a llevar a cabo una campaña de publicidad con visuales específicos, de la que el 60% será online y se englobará dentro de la creatividad lanzada en marzo bajo el eslogan ‘I Need Spain’.

El importe de la iniciativa es de un millón de euros de los que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) aportará 650.000 euros y Paradores de Turismo el resto.

La campaña se lanzará en Alemania, Reino Unido, Francia, Italia e Irlanda, destinándose el 60% a acciones de promoción en medios online y el resto en medios convencionales.

La realización de campañas de publicidad internacional en estos cinco últimos años se ha elevado a un total de 4,8 millones de euros, de los que Turespaña ha venido aportando el 70% anual. En el convenio del año 2009 la inversión total fue de 1,5 millones de euros y en 2010 de un millón.

Otras acciones de promoción exterior

Otras acciones que se van a ejecutar, además de la campaña de publicidad, son las de promocionar y difundir los productos turísticos asociados a Paradores mediante viajes de familiarización de prensa de mercados de los países nórdicos y de Estados Unidos.

Al mismo tiempo hay un plan de marketing directo dirigido a los consumidores finales, esto es, e-mail marketing y acciones de marketing viral para la promoción on-line de los productos turísticos relacionados con los Paradores. Un programa que se financiará con 400.000 euros, de los que Turespaña aportará 260.000 euros y Paradores de Turismo, 140.000 euros.

También se organizarán viajes para turoperadores y agentes de los mercados brasileño y ruso con el fin de fomentar el conocimiento y la inserción en folletos de los productos turísticos asociados a los paradores. Además, Turespaña cederá un espacio de trabajo preferente a Paradores en las ferias a las que acuda.

Paradores de Turismo

Los 93 establecimientos que integran en estos momentos la Red de Paradores de Turismo constituyen un gran escaparate de la diversidad y variedad española y disponen de un reconocido prestigio tanto en el ámbito nacional como internacional.

En 2010, Paradores de Turismo cerró el ejercicio con unos ingresos de 250 millones de euros, un 2% más que el año anterior y una ocupación media superior al 60%. La cadena logró 1,4 millones de clientes de los cuales un 30% fueron extranjeros, destacando el mercado europeo, predominando los alemanes, británicos, franceses e italianos.

Expreso. Redacción. A.F

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