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La cerveza brasileña Skol es la marca más valiosa de Latinoamérica

EXPRESO - 28.09.2015

SKOLWPP y Millward Brown han anunciado que, por primera vez, la marca brasileña de cerveza Skol ha resultado ser la más valiosa en la región, según se destaca en la cuarta edición del ranking BrandZ, de las Top 50 Marcas Más Valiosas de Latinoamérica.

La marca de cerveza ha aumentado un 20% en 2015, alcanzando un valor de marca de 8.500 millones de dólares.
Corona, la número uno el año pasado, obtuvo la segunda posición con un crecimiento del 6% hasta los 8.476 millones de dólares.  
El ranking demuestra que las marcas líderes en Latinoamérica han continuado desafiando las duras condiciones económicas, incrementando el valor acumulado del Top 50 a 132.000 millones de dólares, lo que significa un aumento del 2% en términos de dólares estadounidenses.   
Las marcas más exitosas comparten muchas cualidades, especialmente la habilidad de crear una conexión fuerte y emocional con los consumidores. Aunque las marcas Premium como Budweiser, Heineken, Stella Artois y Bohemia continúan impactando, los grupos de consumo de clase media y baja demuestran mayor valor y escala.
Así, marcas como Skol, la mexicana Telcel, el destacable minorista chileno Falabella y el banco colombiano Bancolombia, han logrado atraer a estos grupos al enfocarse en necesidades locales y mensajes emocionales. 
El ranking ha sido dominado por marcas mexicanas, quienes contribuyeron al crecimiento de valor, desde un 33% el año pasado a un 37% en el 2015, liderado por el fuerte desempeño de Corona, Telcel y Televisa.
Las marcas brasileñas representan el 24% del valor cotizado, con marcas de cerveza, alimentos y cuidado personal contribuyendo con un 47% de ese total.
Chile perdió participación de un 20% que obtuvo en el año 2014. Por su parte, Colombia decreció un punto año con año al 15%, mientras que Perú y Argentina ganaron solo un punto para contribuir respectivamente un 5% y 2% del valor total. 
Hubo un total de seis nuevos participantes en el índice. La proveedora de comunicación argentina Personal Telecom obtuvo el lugar número 46, de México, la institución financiera Azteca (nº 36), el minorista Oxxo (nº 38) y la cerveza Tecate (nº 41).
Expreso. Redacción. J.R

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