DISSET diseña la campaña promocional de Baleares, ‘La razón eres tú’

La presidenta del Gobierno balear, Marga Prohens, presentó la campaña en la pasada edición de FITUR.

DISSET Consultores ha desarrollado la propuesta creativa de la campaña de promoción turística 'La razón eres tú', presentada por el Gobierno de Baleares en FITUR con la premisa de reforzar el mensaje sobre la transformación de las Islas como destino.

A partir del concepto, DISSET ha llevado a cabo la conceptualización creativa y dirección gráfica de la campaña en todos sus formatos.

La presidenta autonómica Prohens fue la encargada de presentarla en FITUR. La creatividad de la 'La razón eres tú' nos invita a mirar más allá del que es evidente.

Cada pieza gráfica es una ventana hacia el alma de las Baleares, un sitio en el que las personas y los paisajes se funden en un solo relato. Las siluetas humanas representan la conexión personal y universal con las islas.

El eje narrativo de la campaña se basa en los beneficios compartidos y los valores que nos unen:

• Cuidado y equilibrio: la gestión de recursos y flujos turísticos no es restricción, es un acto de amor hacia las islas.

• Sostenibilidad como legado: desde la lucha contra la oferta ilegal hasta la inversión en el ciclo del agua, cada acción busca garantizar un futuro en el que las islas sigan siendo un paraíso vivo.

• Humanidad detrás de cambio: tanto residentes como turistas tienen una conexión emocional con esta tierra, queremos hacer visible este vínculo y transformarla en un compromiso conjunto.

La campaña busca no solo informar, sino emocionar y activar, que cada residente sienta orgullo por ser guardián de su casa, y que cada turista entienda que es un invitado especial, invitado a participar en este cambio.

Así, en cada gráfica encontramos dos niveles de lectura: la figura humana, cercana, universal, que conecta emocionalmente con el espectador; y el paisaje interno, que es un recordatorio de que las Baleares viven dentro de nosotros, y que cuidarlas es cuidar una parte de nosotros mismos. 'La razón eres tú' se concibe como una invitación a mirar a las Baleares con nuevos ojos, a redescubrir su esencia y a comprometernos con su futuro.

Es una campaña que pone a las personas en el centro, reconociendo que, en última instancia, cada gesto, cada elección y cada paso hacia la sostenibilidad cuenta y en el desarrollo de las diferentes artes visuales se  recogen mensajes potentes como el cuidado de los espacios naturales y el patrimonio; la lucha contra la oferta ilegal; la mejora de la movilidad reforzando la red viaria y el transporte público; el aumento de las inversiones en el ciclo del agua la apuesta por la desestacionalización; y los beneficios del Impuesto de Turismo Sostenible, ITS.

Alineado con este mensaje, durante la presentación de la campaña, la presidenta autonómica ha anunciado ‘la movilización de recursos más grande nunca vista en Baleares’ para inversiones en modernización de las infraestructuras turísticas y en sostenibilidad ambiental.

La inversión estará focalizada en proyectos de medio ambiente y de ciclo del agua, aunque extendiéndose igualmente a actuaciones dirigidas a la desestacionalización, preservación del patrimonio histórico y cultural, fomento del turismo responsable, investigación y desarrollo y formación de mano de obra del sector turístico.

Expreso. Redacción. A.F