La promoción de España pasa por las redes sociales y las tecnologías

EXPRESO - 18.05.2011

España va a disponer de tres nuevos productos turísticos promocionales en las redes sociales y en las aplicaciones móviles de última tecnología. Se trata de una serie de medidas enmarcadas en un plan de impulso al turismo en la Red, para el que se ha destinado ocho millones de euros.

Económicamente, el presupuesto de esta estrategia 'on-line', que pasa por el apoyo a la campaña 'I need Spain', incluye toda la campaña promocional realizada en Internet y el gasto realizado para la creación de una nueva estrategia que se lanzará al mercado a mediados del mes de junio.

Joan Mesquida, secretario general de Turismo de España, destacó en la presentación del Plan el lanzamiento de un 'Brand Channel' de España en Youtube, iniciativa que permite a los usuarios visualizar más de 300 vídeos clasificados por temáticas.

En Youtube se podrán acceder, en tiempo real, a la climatología y temperatura del destino visualizado, además de que los usuarios podrán subir sus propios vídeos sobre sus vacaciones en España.

También se recogerá la última producción de Turespaña, trece vídeos basados en la tecnología fotográfica 'Timelapse', que consiste en crear una imagen en movimiento tras la unión de múltiples fotografías. Para ello se han realizado más de 3.000 fotografías en los 18.000 kilómetros recorridos en España.

Mesquida también ha presentado la nueva aplicación para iPad que permite recorrer España y cuyos contenidos han sido aportados por los usuarios a través de distintos canales sociales.

370.000 fans en Facebook y 20.000 en Twitter

El subdirector general de marketing de Turespaña, Enrique Ruíz de Lera, ha desvelado que el destino España tiene una presencia ‘muy importante en el mundo on-line’. Prueba de ello son los 370.000 fans que tiene la página 'I need Spain' en 'Facebook' y los 20.000 seguidores en 'Twitter', según ha indicado

Esta estrategia supone una importante publicidad para el destino España, a la vez que genera ‘menos coste que la promoción en medios convencionales’ resultando más efectiva.

Un 80% de los turistas que llegan a España usa Internet

Alrededor del 80% de los turistas que visitan España utiliza Internet, con lo que el lanzamiento de estos productos pretende ‘acercar el país al consumidor final’, mostrándole alternativas o segmentos complementarios a la oferta de 'sol y playa'.

Para el secretario Mesquida esta medida está dando resultados positivos, asegurando que se ha producido un incremento de turistas que ‘consumen productos culturales españoles’.

De los casi 53 millones de turistas que recibió España en 2010, unos 31 millones incluyeron visitas o adquisiciones de productos culturales durante su periodo de descanso, mientras que seis millones de personas vinieron al país atraídos, exclusivamente, por su oferta cultural.

Expreso. Redacción. J.R

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