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MSC Cruceros estrena posicionamiento de marca :'No es cualquier crucero'

EXPRESO - 16.05.2016

MSC Cruceros, naviera con base en Ginebra y marca número uno en Europa, Sudamérica y Sudáfrica, presentó recientemente un nuevo posicionamiento global

MSCMSC Cruceros, naviera con base en Ginebra y marca número uno en Europa, Sudamérica y Sudáfrica, presentó recientemente un nuevo posicionamiento global. 

Inspirada en su herencia mediterránea, la campaña se desarrolla para poder dar apoyo al plan de crecimiento global de la compañía.
Para respaldar la segunda fase de la ampliación de su flota, MSC Cruceros, implementó un plan de inversión de gran magnitud y a largo plazo, que abarca un horizonte de más de diez años, que va desde 2014 hasta 2026, cuando entrarán en servicio los barcos de las nuevas generaciones Meraviglia, Meraviglia Plus, Seaside y World Class. 
Este nuevo posicionamiento de MSC es el resultado de un año de estudios de mercado sobre los consumidores en lo que se refiere a las necesidades de los viajeros, las percepciones de los productos actuales de MSC Cruceros y las cualidades fundamentales de la marca.
De este modo se ha definido la nueva estrategia, que se fundamenta sobre los activos centrales existentes y su patrimonio, proyectando de esta forma, una nueva identidad de marca segura de sí misma y distintiva. 
MSC Cruceros se había focalizado en proyectar el ‘estilo de vida Mediterráneo’, inspirado en la calidez de la compañía familiar, la humanidad y la accesibilidad, acompañado por su inigualable tradición marina, con más de 300 años de experiencia. 
La investigación de mercado realizada mostró que los actuales y futuros huéspedes ya perciben que la experiencia de MSC se distingue ‘por ser más elegante, profesional y más confiable que otras compañías de cruceros’.
Por esta razón, existen elementos esenciales que se mantienen en el nuevo posicionamiento.
Así, todos los cruceros ofrecen distintos niveles de descubrimiento, relajación y diversión. El carácter refinado y sofisticado de MSC Cruceros los sitúa en una posición única a la hora de proporcionar a los huéspedes nuevas experiencias y recuerdos inolvidables.
El nuevo posicionamiento ofrece una renovada versión de la experiencia de MSC Cruceros, en donde llegan a fusionarse la elegancia del Mediterráneo con la profesionalidad, la dedicación y la meticulosa atención en los detalles.
Con todo, la combinación de estos elementos es capturada por la nueva campaña de comunicación, ‘No es cualquier crucero’, Not Just Any Cruise, con música del destacado compositor italiano y ganador de un Oscar 2016 Ennio Morricone.
Gianni Onorato, CEO de MSC Cruceros, ha destacado que ‘el nuevo posicionamiento, que es una evolución de nuestros valores fundamentales, muestra claramente la pasión por ofrecer a los huéspedes experiencias únicas a bordo, cuidando el más mínimo detalle’.
Expreso. Redacción. T.R

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