Nueva directora de Promoción de Turismo de Puerto Rico

Mari Jo Laborde, profesional con amplia experiencia en este campo, ha sido designada como nueva Directora Ejecutiva Auxiliar de Promoción y Mercadeo Turístico de la Compañía de Turismo de Puerto Rico.

Para la Directora Ejecutiva de la Compañía, Gonzñalez Denton, "es con sumo placer que anuncio la incorporación de Mary Jo Laborde a nuestro equipo de trabajo.  La señora Laborde es una profesional probada con más de quince años de experiencia  en posiciones claves en la industria privada donde ha estado a cargo de planificación estratégica, desarrollo y manejo del producto, mercadeo y esfuerzos de publicidad de varios productos líderes en el mercado".

González Denton enfatizó que Laborde llega en un momento muy importante para la Compañía de Turismo.  A partir de la Reorganización de la Compañía, el Nuevo Turismo ha reforzado las cinco áreas del plan estratégico: desarrollo hotelero, mercadeo y desarrollo de la marca (branding), desarrollo del producto, calidad y servicio, y transportación aérea, marítima y terrestre.

"Nuestro enfoque durante este año ha sido promover a Puerto Rico como destino de  de inversión y desarrollo turístico en el extranjero y localmente. Ahora nuestra estrategia de mercadeo es mucho más abarcadora que en el pasado, por lo que requiere contar con una persona con la experiencia y trayectoria de Laborde y un equipo de trabajo especializado," señaló la Directora Ejecutiva.

Laborde estará a cargo de reestructurar el departamento de promoción y mercadeo para convertirlo en uno más estratégico, ágil  y especializado para poder competir con los países líderes a nivel mundial.   A nivel operacional, estará a cargo de la dirección, evaluación, supervisión y coordinación de las actividades de las áreas de promoción, mercadeo, operaciones turísticas, relaciones públicas, eventos especiales y ventas a nivel internacional como local, sostuvo González Denton.

A su vez, desde el punto de vista estratégico, Laborde estará a cargo de diseñar una nueva estrategia de promoción y mercadeo internacional que esté enfocada en el perfil de nuestro visitante, mercados especializados y las experiencias únicas que Puerto Rico puede ofrecer al visitante.   Además, esta nueva estrategia tendrá también como norte continuar impulsando el desarrollo del turismo como motor de desarrollo económico. 

De igual forma, el área de mercadeo será más proactivo en la búsqueda de oportunidades, eventos, actividades que nos sirvan para aumentar la competitividad de Puerto Rico como destino turístico y de inversión.   A modo de ejemplo, para el próximo año fiscal, la Compañía ha identificado invertir aproximadamente 1.4 millones de dólares en 125 eventos de envergadura que promoverán la cultura, gastronomía y atractivos, con un impacto económico de 12 millones   de dólares por una ocupación estimada de 28.000 habitaciones por noche.

Laborde estará a cargo de encaminar los esfuerzos de promoción y mercadeo del destino para el próximo año, a lo que se le suma todos los eventos especiales y las relaciones públicas.

También será responsable de alinear nuevas estrategias dirigidas al mercado europeo con el fin de ampliar la presencia de la Isla, participando activamente de ferias turísticas, foros de inversión y reuniones con líderes de esta industria.  

Por último, la nueva Directora Auxiliar se incorporará al equipo de trabajo del Departamento de Desarrollo Económico y Comercio que tiene la encomienda de crear la marca (o branding) para Puerto Rico. 

Laborde ha trabajado con anterioridad en varios puestos en la división de Mercadeo de Verizon Wireless por los últimos cuatro años, ocupando el puesto de Directora de Planificación Estratégica y Mercadeo en Verizon Wireless por el último año y medio.  

Además trabajó siete años en Eastman Kodak Co. asignada a la región de Latinoamérica donde ocupó las plazas de Directora de Mercadeo de productos para Latinoamérica; Directora de Mercadeo de operaciones de exportación para la región norte de Latinoamérica y el Caribe; y, Directora de Mercado.

Trabajó para Procter & Gamble del 1989 al 1996 como Gerente de Marcas de varios productos.   Laborde cuenta con un bachillerato de la Universidad de Harvard y un Juris Doctor de la Escuela de Derecho de la Universidad de Puerto Rico.