Delta vuelve a encabezar el ranking de aerolíneas con valor de marca

Nuevos datos de Brand Finance revelan una recuperación del valor de la marca en todo el sector a medida que aumenta la demanda de viajes internacionales.

La compañía norteamericana Delta conserva el título de marca de aerolínea más valiosa del mundo por séptimo año; el valor de marca aumenta un 38% hasta los 14.900 millones de dólares.

Malaysia Airlines vuelve a entrar en el ranking después de una década como la marca de aerolínea de más rápido crecimiento; el valor de marca aumenta un 209%. Según se detalla desde Brand Finance, el valor total de la marca de las aerolíneas aumenta un 29% a medida que repunta la demanda de viajes premium y conectividad global.

Southwest y ANA lideran en fortaleza de marca

Por su parte, los aeropuertos de Heathrow y Changi siguen siendo las marcas aeroportuarias más valiosas y sólidas del mundo, respectivamente.

Delta ha conservado su título de marca de aerolínea más valiosa del mundo por séptimo año consecutivo , según el último informe de Brand Finance, la consultora de valoración de marcas líder a nivel mundial. 

En su 15.ª edición, el informe es el estudio de mayor duración de su tipo, que clasifica las marcas de aerolíneas más valiosas y sólidas del mundo. La investigación de este año abarca 30 mercados, incluye información de más de 30 000 encuestados y evalúa 124 marcas.

Según un estudio de Brand Finance, el valor de marca de Delta aumentó un 38 %, alcanzando los 14.900 millones de dólares estadounidenses, impulsado por un sólido desempeño financiero, el crecimiento de los ingresos por primas y la inversión continua en la experiencia del cliente y la sostenibilidad. 

Malaysia Airlines registró el crecimiento de valor de marca más rápido en el ranking, con un aumento del 209% hasta los 607 millones de dólares. Tras diez años de ausencia, la aerolínea regresa al puesto 45 tras una notable recuperación centrada en la modernización de su flota, la eficiencia operativa y la expansión internacional.

Por su parte, Saudia incrementó su valor de marca un 34%, alcanzando los 1.100 millones de dólares, superando la barrera de los 1.000 millones de dólares por primera vez y convirtiéndose en la aerolínea de mayor crecimiento en Oriente Medio. 

El valor de marca combinado de las 50 principales aerolíneas del mundo aumentó un 29 % interanual, alcanzando los 132 400 millones de dólares, lo que refleja la continua recuperación de la aviación mundial.

A medida que la demanda de viajes de larga distancia y de ocio premium supera a las opciones de bajo coste, las aerolíneas de servicio completo (FSC) están superando a sus competidores de bajo coste tanto en crecimiento como en cuota de mercado. 

A nivel regional, Norteamérica sigue liderando, aportando más del 40 % del valor total de marca de las aerolíneas. Sin embargo, Asia-Pacífico es la región de mayor crecimiento, impulsada por las aerolíneas chinas y la creciente demanda internacional. 

Savio D'Souza, director senior de Finanzas de Marca, comentó que ‘las aerolíneas están capitalizando el repunte de la movilidad internacional, con el valor total de marca de las 50 principales aerolíneas aumentando un 29% interanual, hasta los 132.400 millones de dólares.

Este crecimiento se debe a las cambiantes preferencias de los consumidores: los ingresos por servicios premium y fidelización representan ahora más de la mitad de los ingresos totales de aerolíneas líderes como Delta.

A medida que se acelera la demanda de experiencias de viaje de alta calidad y larga distancia, las marcas que ofrecen fiabilidad y excelencia en el servicio se están adelantando a la competencia. Sin embargo, este impulso no está exento de posibles desafíos.

La incertidumbre económica, incluyendo el impacto de las nuevas tarifas y los desafíos operativos, como los retrasos en la entrega de aviones, podrían frenar los planes de expansión y el crecimiento de la marca. Los próximos meses pondrán a prueba cómo las aerolíneas equilibran la ambición y la resiliencia. 

Southwest Airlines es la marca de aerolínea más sólida del mundo, con un Índice de Fortaleza de Marca, BSI, de 91,1/100. Según un estudio de Brand Finance, el gigante estadounidense de bajo coste destaca por su reputación, recomendación y fidelidad del cliente. ANA lidera entre las aerolíneas de servicio completo, con un BSI de 86,2/100, impulsado por el sólido desempeño en su mercado local, Japón. 

El Aeropuerto de Heathrow se mantiene como la marca aeroportuaria más valiosa a nivel mundial , mientras que el Aeropuerto Changi de Singapur se mantiene como el más sólido, beneficiándose también del creciente volumen de pasajeros y la inversión en infraestructura.

El valor total de marca de las 25 principales marcas aeroportuarias aumentó un 16 % interanual, lo que representa un repunte de casi el 60 % desde 2021. 

Expreso. Redacción. J.R