Londres es la mejor marca de ciudad del mundo

Con una puntuación de 84,6 puntos sobre 100, Londres encabeza el Brand Finance City Index inaugural, según una encuesta global.

Nueva York y París están muy cerca, ocupando el segundo y tercer puesto entre las 100 ciudades del ranking.

Dubái demuestra su reputación como la principal marca de ciudad en Oriente Medio, reclamando un lugar en el top 10 mundial.

Zurich lidera las clasificaciones como la mejor ciudad del mundo para trabajar localmente, trabajar de forma remota, invertir y jubilarse, pero la poca familiaridad socava su potencial.

Presentado por la consultora de evaluación de marcas Brand Finance, el ranking se basa en una encuesta global de cerca de 15,000 miembros del público realizada en abril de 2023 en 20 países de todos los continentes para medir las percepciones de las 100 ciudades más importantes del mundo.

Con una puntuación de 84,6 sobre 100, impulsada por su gran familiaridad entre los encuestados de todo el mundo, Londres ha registrado percepciones de marca más sólidas que cualquier otra ciudad del estudio.

La familiaridad se entiende como el conocimiento sobre la ciudad adquirido a través de la exposición repetida o la experiencia directa, y permite formar una afinidad más profunda por su marca. 

David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance, comentó que ‘el desempeño excepcional de Londres en el Índice puede atribuirse a su familiaridad global. Al ocupar el primer lugar en esta medida en particular, Londres tiene una gran ventaja sobre sus pares, lo que lo lleva a tener éxito en el ranking general como la mejor ciudad del mundo'.

'Conocer una ciudad permite al público formarse percepciones positivas sobre ella, reconocer su reputación y considerarla como el lugar preferido para vivir, trabajar, estudiar, jubilarse, visitar o invertir. Una gran familiaridad significa una comprensión más profunda de sus cualidades y un alcance más amplio de su atractivo, lo que permite a la ciudad obtener importantes beneficios económicos de la inmigración, la inversión y el turismo’.

Para llegar a una evaluación integral de las marcas de ciudades en el ranking, además de medir la familiaridad, la encuesta preguntó a los encuestados sobre la reputación general y su consideración personal de cada ciudad como un lugar para vivir, trabajar localmente, trabajar de forma remota, estudiar, jubilarse, visitar o invertir.

La evaluación de las preferencias en estas siete dimensiones se complementó con las percepciones de 45 atributos de marca de ciudad subyacentes, agrupados en siete pilares, como Negocios e Inversión o Sostenibilidad y Transporte. 

Coronado como el ganador general, Londres ocupa el primer lugar en dos de las siete dimensiones clave (estudio y visita), así como entre los 4 primeros en todos los demás.

Reconocida como un centro de excelencia académica, Londres está clasificada como la mejor ciudad del mundo para estudiar.

La capital británica alberga las mejores universidades, como University College London, King's College London, Imperial College London y London School of Economics, mientras que prestigiosas escuelas en Londres y sus alrededores que preparan para la universidad, como Eton y Harrow, atraen a estudiantes de todo el mundo. mundo.

No sorprende que la ciudad ocupe el primer lugar a nivel mundial en cuanto a universidades y excelentes escuelas privadas.  Gracias a lugares emblemáticos como las Casas del Parlamento, el Palacio de Buckingham y la Torre de Londres, y a instituciones culturales de renombre como el Museo Británico, la Galería Nacional y el distrito de teatros del West End, Londres es un destino turístico de primer orden.

La clasificación mundial más importante de Londres como la mejor ciudad para visitar está respaldada por su 3er lugar para grandes museos y galerías de arte y grandes teatros y locales de música.

El atractivo de Londres también se puede atribuir a su fuerte identidad y carácter, donde Londres ocupa el tercer lugar a nivel mundial.  

Todos quieren un bocado de la Gran Manzana, ocupando el segundo lugar solo detrás de Londres. La ciudad de Nueva York se ha asegurado el segundo lugar, detrás de Londres, con una puntuación de Brand Finance City Index de 83,0 sobre 100.

La ciudad de Nueva York también ocupa el tercer lugar a nivel mundial en familiaridad y cuenta con el segundo lugar en tres de las siete dimensiones clave: invertir, estudiar, y visitar.

Ampliamente considerada como la capital mundial de las finanzas, la ciudad de Nueva York ocupa el segundo lugar detrás de Zúrich como la mejor ciudad para invertir. Ocupa el primer lugar como ciudad de importancia mundial, fácil para hacer negocios y con atributos económicos fuertes y estables, lo que explica su atractivo para los inversores. 

Hogar de varias de las universidades más prestigiosas del mundo, incluidas Columbia, NYU y la Universidad de la Ciudad de Nueva York, la Gran Manzana también ha sido reconocida como la segunda mejor ciudad del mundo para estudiar, solo detrás de Londres.

Ocupa el segundo lugar entre las grandes universidades y es líder en atributos de ciencia y tecnología, ocupa el cuarto lugar entre las grandes escuelas privadas, pero está muy por detrás de Londres en las grandes escuelas financiadas con fondos públicos, ocupando el puesto 41 en general.

En general, NYC es percibida como la ciudad menos asequible en el ranking, ocupando el puesto 100 . 

NYC ocupa el primer lugar en compras, restaurantes y vida nocturna y el segundo lugar en teatros y locales de música, hogar de las tiendas de la Quinta Avenida y los teatros de Broadway, y hace honor a su nombre como la ‘ciudad que nunca duerme’.

Como resultado, NYC se ubica como la segunda mejor ciudad del mundo para visitar. 

París está de moda, en el puesto 3 del mundo, París completa el podio, ocupando el tercer lugar en el ranking con una puntuación de Brand Finance City Index de 79,7 sobre 100. París también está clasificada como la segunda ciudad más familiar del mundo. 

Complementando su fuerte puntaje de familiaridad, la 'Ciudad del Amor' también está clasificada como la tercera mejor ciudad del mundo para visitar.

Con una gran cantidad de atracciones de renombre, como la Torre Eiffel, el Museo del Louvre y el Moulin Rouge, como era de esperar, París obtiene mejores puntajes que cualquier otra ciudad en el pilar de Cultura y Patrimonio, ocupando el primer lugar a nivel mundial por su hermosa arquitectura, grandes museos y galerías y grandes teatros y lugares de música.

La capital francesa también tiene un buen desempeño en Personas y Valores, ocupando el segundo lugar a nivel mundial por ser abierto y acogedor, divertido y con una fuerte identidad y carácter, pero quedando rezagado en ser amigable donde ocupa el puesto 25, tal vez en línea con los estereotipos. 

Dubái demuestra su reputación como la principal marca de ciudad en Oriente Medio Con el primer puesto en Oriente Medio y África y el noveno lugar en general, Dubái se ubica cómodamente en el top 10 de las ciudades mejor percibidas del mundo, con una puntuación de Brand Finance City Index de 75,8/100.

Dubái se ha ganado la reputación de ser la ‘Ciudad de Oro’, por ser un importante destino de compras de joyería, pero este título ha crecido para describir el papel de la ciudad en las finanzas y el comercio de manera más amplia.

Dubái se ha desempeñado bien en múltiples atributos de negocios e inversiones, ocupando el primer lugar en potencial de crecimiento futuro , el segundo en economía fuerte y estable y el tercero solo detrás de Nueva York y Londres como ciudad de importancia mundial. 

Expreso. Redacción. J.R