Una nueva marca y eslogan para Destination Canada

Destination Canada ha presentado su nueva marca a más de 1.500 compradores de la industria, medios de comunicación y compradores internacionales en Rendez-vous Canada, la feria internacional de turismo más grande del país.

Canada, naturally refleja lo que es natural en Canadá : paisajes impresionantes y gente cálida y cómo, incluso los momentos cotidianos pueden resultar extraordinarios para los visitantes.

Un primer vistazo a esta campaña a largo plazo se produjo con el lanzamiento de la campaña de marketing multicanal en EE. UU., que se lanzó al mercado el pasado 12 de mayo.   

Basado en la Estrategia 2030 de Destination Canada: Un mundo de oportunidades, Canadá, naturalmente, es un paso audaz hacia el fortalecimiento de la posición global de Canadá y la generación de $160 mil millones en ingresos anuales por turismo para 2030.

Para lograr este objetivo y crear una demanda duradera, Canadá necesita ser un destino que resuene profundamente con los huéspedes objetivo y se diferencie en un mercado global competitivo.   

Las investigaciones y los datos de Destination Canada muestran que los huéspedes objetivo de Canadá se sienten atraídos por experiencias auténticas y sin filtros: el 65% de estos huéspedes tienen más probabilidades que otros viajeros de buscar destinos que les resulten únicos y auténticos.

Esta nueva dirección de marca pretende atraer a estos visitantes mostrando la apertura de Canadá: desde personas de corazón abierto que fomentan un sentido de pertenencia hasta mentes abiertas que invitan a nuevas perspectivas, todo ello en espacios abiertos que inspiran asombro y maravilla.  

En lugar del contenido filtrado y generado por IA que se encuentra tan frecuentemente en las campañas de marketing actuales, Canadá, naturalmente, lidera con viñetas tranquilas y de observación de momentos cotidianos canadienses, desde repostajes en la carretera en las Montañas Rocosas hasta barbacoas en el jardín con la aurora boreal, que reflejan la belleza sin filtros, la confianza tranquila y la actitud acogedora de Canadá.      

‘Canadá, por supuesto, es el antídoto perfecto para las necesidades actuales’, afirmó Gloria Loree, vicepresidenta sénior de Estrategia de Marketing y directora de Marketing. ‘Vivimos en un mundo cada vez más filtrado y engañoso, con disrupción y una asociación impredecible. Esta campaña subraya la importancia de conectar con lo real y refleja lo que distingue a Canadá. Es una invitación abierta a los viajeros que buscan autenticidad y conexiones significativas’.   

Los elementos clave de la campaña de Canadá incluyen:

Vídeos en línea: En lugar de montajes de ritmo rápido, los vídeos protagonistas muestran momentos cotidianos canadienses, capturados en película de 35 mm para lograr una estética cálida y natural que parece más documental que comercial.

Publicidad digital: un conjunto de recursos digitales refleja el mismo tono: humilde, hermoso y discretamente poderoso.

Colaboración con Google Street View: Esta es una campaña turística nacional pionera que utiliza imágenes auténticas de Google Street View, en lugar de imágenes de alto brillo. Esta audaz decisión creativa refleja nuestro valor fundamental: la autenticidad, y redefine cómo se puede usar la tecnología para conectar con los viajeros de una manera profundamente humana. 

En una época en la que las relaciones genuinas y las conexiones significativas cobran más valor que nunca, la apertura de Canadá es su mayor fortaleza y ventaja competitiva. Canadá es una oportunidad para conectar verdaderamente con la realidad.   

Expreso. Redacción. J.R