España, destino preferido del viajero de lujo por segundo año consecutivo

Condé Nast Johansens acaba de dar a conocer los resultados del estudio turístico internacional sobre ‘Hábitos Vacacionales de Lujo 2025’.

Éste se ha realizado entre los usuarios de la web de Condé Nast Johansens y de las guías impresas ‘Condé Nast Johansens: Luxury Hotels 2025’ y ‘Condé Nast Johansens: Luxury Spas 2025’, durante el primer cuatrimestre del presente año.

El perfil de los encuestados es de un 65% mujeres de edades comprendidas entre los 25 y 65 años o más, y con una renta anual de más de 86.000 euros anuales.

Planes y destinos

El 30% (= 30% en 2024) de los viajeros que han declarado que viajarán fuera de su país, han apuntado que España será su destino preferido, por delante de Italia (26% vs. 19% en 2024), Francia (25% vs. 27% en 2024), Grecia (17% = 17% en 2024), Portugal (16% = 16% en 2024) y Estados Unidos (16% vs. 14%).

Con respecto al número de salidas, el 32% (vs. 33% en 2024) tiene la intención de salir 3 ó 4 veces, seguido del 30% (vs. 27% de 2024) que prevé viajar dos veces este año.

Cuándo

El 49% (vs. 44% en 2024) desea salir en septiembre, seguido de mayo (42% vs. 37% en 2024), junio (41% vs. 39% en 2024), octubre (37% vs. 34% en 2024) y abril (36% vs. 34% en 2024). 

¿Cuántas noches?

Todo dependerá de si viajan fuera de su país o dentro de éste. Para viajes internacionales el 37% declara que pernoctará de 7 a 9 noches fuera, seguido del 27% que pasará 14 noches, y el 10% que realizará escapadas de 10 noches.

En cambio, si el destino es nacional, el 49% (vs. El 45% de 2024) declara que pernoctará de 3 a 6 noches fuera, mientras que el 45% (vs. 27% en 2024), seguido de las escapadas de 7 a 9 días (14% vs. 32% en 2024).

Cada vez aumenta más el porcentaje de viajeros de lujo que busca viajar con su pareja (81% vs. 75% en 2024) (26%), seguido de la compañía de sus amigos (27% vs. 30% en 2024), en detrimento de los viajes con niños (25% vs. 26%).

¡Cómo reservarán sus vacaciones?

Sigue aumentando el número de viajeros lujo que prefieren reservar directamente a través de la web del hotel (70% vs. 68% en 2024), un 56% (=56% en 2024) declara que lo hará con una agencia de viajes online, frente a un 24% que lo hará directamente por e-mail.

Tipología de vacaciones

La ciudad como destino vacacional de lujo está de moda (69% vs. 65% en 2024) frente a los de playa que también aumento con respecto al año pasado (58% vs. 55%), seguido de los destinos rurales y del campo (51% vs. 48% en 2024), y el 34% (vs. 36% en 2024) que quiere relajarse en un spa y contratar servicios de wellness.

¿Qué es lo que buscan a la hora de llegar a su destino?

Sigue aumentando el interés por la gastronomía (76% vs. 73% en 2024), la naturaleza, (55% vs. el 52% en 2024), el Arte y la cultura 48% vs. 47% en 2024), la salud y el bienestar (44% vs, el 46% en 2024) y el 37% del Spa.

El Hotel

El 60% (vs. El 58% en 2024) de los viajeros declara que buscará un ‘hotel boutique’, seguido del 55% (= 55% en 2024) que se decantará por hoteles de lujo independientes, el 38 % optará por cadenas hoteleras internacionales (vs. 41% en 2024) y casas y villas privadas de alquiler (vs. 39% en 2024) y el 32% hoteles con todo con paquetes de todo incluido. 

¿Y al llegar al hotel?

La calidad de la cama sigue siendo lo más importante para el 72% (vs. 73% en 2024) de los encuestados, un buen desayuno (68% vs. 64% en 2024), las opciones de restaurante (60% vs. 58% en 2024), la piscina (52% vs. 49% en 2024) y este año algo menos de valor a los amenities (41% vs. 44% en 2024).

Vacaciones para el descanso

Uno de cada tres viajeros de lujo se interesa por las escapadas de spa y wellness. El 37% (vs. 36% en 2024) afirma que su principal objetivo para el descanso es utilizar este tipo de servicios de relajación. De hecho, el gasto en servicios de spa y wellness previsto casi triplica las cifras del año anterior, más de 8.000 vs. 3.100 euros en 2024, en escapadas a Spas y una media de casi 300 euros en cada tratamiento.

Los tratamientos que más van a demandar

Se dividen en dos tipologías:

Descanso Sin duda la relajación, la tranquilidad y el cuidado personal van en primer lugar (89% vs. 84% en 2024), seguido de un retiro holístico (34% vs. 40% en 2024), yoga y pilates (32% vs. 33% en 2024), un retiro detox (21% vs 28% en 2024), Talasoterapia (19% vs. 26% en 2024) y tratamiento de spa médicos (13% vs. 22% en 2024).

Tratamientos especiales

El 63% (vs. 62% en 2024) de los usuarios prefieren recibir un tratamiento de wellness con su pareja y el 43% (vs.47% en 2024) elige a un amigo, mientras que únicamente el 21% ( vs. 26% en 2024prefiere ir sólo. El 88% (vs. 89% en 2024) elige recibir masajes, el 63% (= 63% en 2024) tratamientos faciales, el 39% (vs 43% en 2024) manicura y pedicura, y el 26% (vs. 34% en 2024) tratamientos de talasoterapia e hidroterapia.

Instalaciones

El 81% (vs. 75% en 2024) de los encuestados mencionan como primera opción el uso de piscinas climatizadas, mientras que el 73% (vs. 75% en 2024) se decanta por el jacuzzi, la Sala de Vapor (68% vs. 64% en 2024), la Sauna (68% vs. 66% en 2024), la Piscina Exterior (62% vs. 58% en 2024), el Hammam (35%) vs. 28% en 2024), el Gimnasio (34% vs. 42% en 2024), las Piscinas Heladas (24% vs. 25% en 2024) y la Sala de Rasul (Baños de barro) con un 18%.

Factores en la toma de decisión

Este año, parece ser que el Clima y el Precio del Alojamiento juegan un papel muy similar a la hora de decidir el destino vacacional de lujo (67% vs. 62% en 2024 y 67% vs. 64% en 2024 respectivamente), para el 60% (vs. 56% en 2024) es el coste de los desplazamientos, para el 50% (vs. 54% en 2024) si el hotel ofrece descuentos y promociones, el tiempo empleado para llegar al destino de vacaciones para el 47% (= en 2024) y en sexto lugar la flexibilidad para cancelar la reserva (43% = 2024).

¿De quién se fían primero los viajeros de lujo para tomar la decisión final?

En primer lugar, las recomendaciones de familiares y amigos (60% vs. 56% en 2024), el 50% (= en 2024) recurre a las guías de viajes, el 46% (vs. 47% en 2024) lee artículos de viajes online para contrastar, el 46% (vs. 49% en 2024) basa en las webs de viajes y en las agencias online y el 43% (vs. 38% en 2024) recurre también a los artículos, pero de revistas.

Condé Nast Johansens como fuente de inspiración y lujo

Las guías ‘Condé Nast Johansens Luxury hotels’ y ‘Condé Nast Luxury Spas’ para el 68% de los encuestados es su fuente de inspiración para las vacaciones, el 45% las usa para encontrar hoteles y spas, el 38% las utiliza como entretenimiento, el 34% como una referencia fiable y el 10% recurre a ellas para reservar con los hoteles.

Expreso. Redacción. J.R