Iberia, la marca turística más valiosa de España Brand Finance

Según el ranking Brand Finance, ha ascendido del puesto 32 al 22 en la clasificación nacional en el último año, según esta consultora internacional.

La última medición de la consultora internacional Brand Finance, destaca que Iberia es la marca relacionada con el sector del turismo más valiosa de España.

De acuerdo con este ranking, que realiza una valoración de la marca de las empresas en el país y la contribución de esta al propio negocio, Iberia se sitúa este año en el puesto 22 del ranking general, una mejora de 10 puestos respecto a 2022 lo que supone, a su vez, una de las evoluciones más positivas del ranking. Iberia renovó su marca en 2014 y, desde entonces, ha logrado un crecimiento sostenido del valor de su marca.

En concreto, en el último año ha sido de cerca de un 30 por ciento, según Brand Finance.

Líderes impulsores de la marca 

En el estudio de Brand Finance también se incluye un ranking de los directivos que más han contribuido a impulsar su marca. Javier Sánchez-Prieto, presidente y CEO de Iberia, aparece como el segundo ejecutivo entre lo que la consultora denomina como ‘guardianes de la marca’. En este ranking se ha valorado, sobre todo, el liderazgo y la inspiración de estos directivos para abordar cambios positivos.

Y, más concretamente, en el caso de Sánchez-Prieto, ha obtenido las mejores puntuaciones en aprobación de los empleados y fortaleza de su estrategia.   

En este sentido, Javier Sánchez-Prieto, CEO y presidente de Iberia, consideró que ‘es un orgullo que Iberia sea reconocida como la marca más valiosa entre las relacionadas con el sector turístico, y más en un país como España, en el que este sector  tiene tanto peso en la evolución de nuestra economía. Es una prueba más del gran equipo con el que cuenta Iberia; con su trabajo, ellos son los que han logrado incrementar el prestigio, la valoración y la visibilidad de Iberia’. 

En España, la aerolínea cuenta con niveles de familiaridad y de consideración entre los consumidores por encima del 90 por ciento. El informe de Brand Finance hace hincapié también en que Iberia se ha convertido en uno de los íconos de nuestro país a nivel internacional.

Asimismo, la consultora destaca la aportación del propósito de Iberia al valor de su marca: la aerolínea lleva más de 95 años, ‘generando prosperidad conectando personas con el mundo” y “siempre con acento español’. 

Iberia lleva más de 95 años volando desde España, con el propósito de generar prosperidad, conectando personas con el mundo. Forma parte del grupo aéreo IAG, primero del mundo en comprometerse a conseguir 0 emisiones netas en 2050, y a operar con un 10 por ciento de combustible de aviación sostenible en 2030.

Iberia es también la aerolínea líder entre Europa y América Latina, fue una de las primeras integrantes de oneworld y, junto con Iberia Express e Iberia Regional Air Nostrum, ofrece vuelos a medio centenar de países desde el aeropuerto de Madrid, donde ha desarrollado su hub.

Además del negocio de la aerolínea, su actividad se diversifica en el transporte de carga, el mantenimiento aeronáutico y los servicios aeroportuarios.

Expreso. Redacción. J.R