Pestana estrena posicionamiento para crecer más rápido

EXPRESO - 20.05.2015

José Theotonio, CEO del grupo hotelero portugués y Nuno Ferreira Pires, responsable de Marketing Global de Ventas de Pestana, han presentado en Lisboa el nuevo posicionamiento de la cadena y un retoque a la imagen de la hotelera lusa

Pestana_hotel José Theotonio, CEO del grupo hotelero portugués y Nuno Ferreira Pires, responsable de Marketing Global de Ventas de Pestana, han presentado en Lisboa el nuevo posicionamiento de la cadena y un retoque a la imagen de la hotelera lusa.

El objetivo no es otro sino realizar una fuerte expansión nacional e internacional y un crecimiento rápido y sostenido, que llevará al grupo a un 30% más de camas en un horizonte de tres años.

Theotonio declaró que ahora la marca adquiere una posición ‘más multinacional’.

Actualmente cuenta con un total de 86 hoteles en el mundo y eso requiere de una nueva imagen para un nuevo Pestana Hotel Group, de cuya nueva imagen se ha encargado Ogilvy. Es pues una sola marca que se divide en seis segmentos.

Los cambios llegan hasta la marca de Pestana Pousadas de Portugal, que ahora se presenta con tres nuevos segmentos: hotel-monumento, históricos y hotel con Encanto, con una oferta más regional.

El grupo se encuentra afincado actualmente en un total de 16 países, contando con más de siete mil empleados y más de 10.000 habitaciones en todo el mundo.

Para el horizonte 2017, el objetivo es superar las 13.000 habitaciones.

Por último, destacar que el grupo cuenta con tres millones de clientes y su principal mercado es el de origen Reino Unido, seguido de los portugueses, alemanes y brasileños, en ese orden.

Expreso. Redacción. J.R

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