El enoturismo en Rioja continúa al alza

Rioja se acerca al millón de visitas a bodegas, con 200 millones de euros de impacto económico en la región y una oferta enoturística creciente.

Con 912.438 visitas a bodegas durante 2024, un 3,54% más que el año anterior, la Denominación de Origen Calificada Rioja supera de nuevo su propio récord (fijado en 879.423 visitantes en 2023), presentando un crecimiento sostenido en enoturismo.

Esta cifra no tiene en cuenta las visitas a los ‘wine bar’ ni a tienda, ni los asistentes a eventos o comensales en los restaurantes de las bodegas, lo que haría incrementar sustancialmente el número de visitas totales.    

De este modo, Rioja mantiene su liderazgo y posición de referencia como la Denominación de Origen que más visitantes recibe de España, y en la que más bodegas abren sus puertas al público: ya 214, de las más de 600 que conforman la DOCa.    

El enoturismo en Rioja confirma, por tanto, su tendencia al alza, generando un impacto económico estimado de casi doscientos millones de euros (197.225.483 euros), 11,29 millones más respecto a 2023, que revierten sobre la propia Denominación.    

Estos son algunos de los datos principales extraídos del ‘Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2024’, un informe que en su séptima edición confirma el desarrollo del turismo vitivinícola en la Denominación y que ha sido presentado hoy al sector de manera telemática.    

La disposición al gasto de los enoturistas que han visitado la DOCa también continúa incrementando, ante la percepción creciente de calidad y valor en la actividad enoturística de Rioja por parte de los visitantes.

En esta línea, el gasto medio por visitante en la tienda de la bodega incrementó en 2024, situándose en 40,05 euros, frente a los 37,89 euros del año anterior, así como el gasto medio diario por visitante en la DOCa, que asciende a los 226,81 euros. Esto refleja una demanda más cualificada y con mayor predisposición al consumo de productos enoturísticos premium o de alta gama.    

Entre las conclusiones del informe cabe reseñar el crecimiento constante de la demanda internacional, que ya representa el 36,3% del total de visitantes (frente al 33,4% de 2023).

Esta tendencia ascendente refleja la internacionalización del turismo del vino en Rioja y su posición de referencia mundial, especialmente para mercados como EE. UU. (29% del total internacional), Reino Unido (17,75%), Francia (14,67%), Alemania (12,79%) y México (9,15%, el mercado con mayor crecimiento porcentual en 2024).

La demanda nacional, aunque mayoritaria, continúa por tanto cediendo espacio al visitante extranjero, lo que exige a las bodegas seguir adaptando sus servicios y profesionalizar aún más la atención.    

En este contexto, también se desprende del Monitor una apuesta mayor por parte de las bodegas de la DOCa Rioja por el enoturismo, que aumentan año a año su inversión en pos de mejorar sus instalaciones y servicios para adaptarlos a las necesidades de los visitantes.

Concretamente, la inversión conjunta de las bodegas de Rioja en infraestructuras, instalaciones y servicios enoturísticos durante 2024 superó los 3,5 millones de euros, frente a los 2 millones de euros el año anterior. Además, casi el 80 % de las bodegas de Rioja considera que la actividad enoturística ha sido rentable para su negocio en 2024 y prácticamente todas se muestran optimistas de cara a la evolución del enoturismo, con el 78% de las bodegas considerando que la demanda continuará creciendo de manera sostenida en los próximos años y el 20% considerando que se mantendrá como está.    

Estos datos evidencian que el enoturismo no solo es una vía de diversificación económica, sino una palanca estratégica de posicionamiento de marca y fidelización de consumidores en la DOCa Rioja.

Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores (compañía responsable de la elaboración del Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja) ha explicado durante la presentación que el informe de este año ofrece claves muy valiosas para comprender la evolución y el potencial del enoturismo en la región y concluye: ‘por un lado, el crecimiento sostenido de las visitas a bodegas y el aumento del gasto medio por visitante reflejan una demanda más madura, internacionalizada y orientada hacia experiencias de mayor valor. Por otro, pone en evidencia el compromiso del sector, que ha consolidado el enoturismo como una apuesta estratégica para mejorar la rentabilidad, reforzar el posicionamiento de la marca Rioja y adaptarse con éxito a un visitante cada vez más exigente y cualificado’.

Expreso. Redacción. A.F