Castilla y León rentabilizó su presencia en Fitur

La consejera de Cultura y Turismo de Castilla y León, Alicia García, ha realizado el balance de la participación de Castilla y León en Fitur 2013, una feria en la que la Junta de Castilla y León ha rentabilizado la apuesta por el apoyo a la comercialización.

Las actividades de participación de Castilla y León en Fitur se han articulado en torno a los tres ejes marcados en el Plan de Marketing turístico.  En el apartado de internacionalización, se desarrollaron acciones como la presentación de la estrategia de internacionalización, la colaboración con Turespaña y con las OETs, el acuerdo marco AVExperience, y se mantuvo una reunión entre los responsables de turismo de las comunidades autónomas del Camino Francés con motivo del XX aniversario de su declaración como Patrimonio Mundial. 

En lo referente al apoyo a la comercialización, las actuaciones vinieron marcadas por el espacio comercial para profesionales y empresas con el que contaba Castilla y León en el pabellón 8 y las tareas de comercialización directa. 

En relación a la colaboración público-privada pueden destacarse el encuentro de trabajo que mantuvo el presidente de la Junta de Castilla y León con el sector turístico de la Comunidad, los convenios con Paradores y con la ONCE, el relevo en la Capital Española de la Gastronomía, la presentación de la oferta gastronómica o el apoyo al ganador del Campeonato de cocineros de Castilla y León. 

Castilla y León vuelve de Fitur tras haber recibido también el ‘Premio al mejor diseño de stand’ y con una importante acogida del propio stand y la información que en él se distribuía por parte del público, tras haber realizado una importante promoción de la Ruta de Isabel en Castilla y León, con un importante aumento en el seguimiento de la actividad en los perfiles de sus redes sociales y en la web durante la feria. 

Estrategia de internacionalización

El día 30 de enero se presentó la Estrategia de Internacionalización 2013-2014 diseñada por la Consejería de Cultura y Turismo con el objetivo de posicionar el destino Castilla y León a nivel internacional en mercados de 13 países de una forma más selectiva y dirigida a los distintos mercados turísticos prioritarios.

Coincidiendo con la presentación de la Estrategia de Internacionalización se ha lanzado una acción de marketing on-line en tres de los mercados denominados consolidados: Francia, Reino Unido y Portugal.

Para ello han existido dos páginas en inglés y francés en la web de turismo. En cuatro días, la web en inglés ha tenido 16.000 páginas vistas y la web en francés 6.000. 

Colaboración con Turespaña y las oficinas extranjeras de turismo

Durante la feria se han mantenido reuniones con las oficinas situadas en varios mercados prioritarios para Castilla y León.

Mercados consolidados: OET de Milán, Berlín, París, Lisboa y Londres; mercados especializados: OET de Miami y de Toronto; y con los mercados de gran potencial: OET de Tokio.

A todos ellos se les presentó la estrategia y las acciones específicas que se llevarán a cabo en cada uno de estos mercados, con el objetivo de mejorar el posicionamiento y el conocimiento de Castilla y León en estos países.

Algunas de estas oficinas -OET de Toronto, OET de Miami, OET de Milán, OET de Berlín y la OET de París- ya han confirmado su participación e implicación en varias de las acciones que se realizarán como viajes de prensa, participación de operadores en mercados de contratación o colaboración en la realización de presentaciones de Castilla y León en los Institutos Cervantes de los distintos países. 

Acuerdo Marco AVExperience

La Junta de Castilla y León ha firmado un acuerdo marco de colaboración entre la Asociación de la Red de Ciudades AVE y las comunidades autónomas de Castilla y León, Valencia, Castilla-La Mancha, Aragón y Andalucía.

Este convenio enmarcado en la colaboración público-privada, tiene por objeto ofrecer paquetes turísticos que aúnen viaje en alta velocidad con experiencia en el destino, visita turística y alojamiento. 

Promoción internacional XX aniversario de la declaración del Camino de Santiago Francés como Patrimonio Mundial

Con objeto de coordinar la estrategia de promoción internacional y la previsión de acciones promocionales en el exterior de este XX aniversario, se realizó en el stand de Castilla y León una reunión de coordinación con los respectivos directores generales de Turismo de las Comunidades Autónomas del Camino Francés. 

Apoyo a la comercialización 

Espacio comercial de Castilla y León en la zona de profesionales y empresas. Castilla y León ha sido la primera comunidad autónoma en ofrecer a los empresarios del sector, una herramienta para la comercialización, un stand de 91 m2 situado en el área de empresas del pabellón 8, con el objetivo de facilitar un espacio a los empresarios de Castilla y León para mantener reuniones y encuentros profesionales con turoperadores y mayoristas, potenciales compradores de Castilla y León.

En este espacio han participado 38 empresas, asociaciones empresariales o patronatos de turismo.  Al finalizar los días para público profesional, se ha realizado una encuesta de valoración sobre la participación en este espacio, y los resultados han sido los siguientes: 492 encuentros profesionales, la previsión de que el 50 % de estos encuentros se convertirán en potenciales nuevos clientes, una nota de valoración por parte de los empresarios de Castilla y León de 9,4 sobre 10 de la iniciativa de Castilla y León de crear este espacio comercial para la participación del sector y de la propia Junta en el área de empresas de Fitur. 

Colaboración público-privada 

Encuentro de trabajo entre el presidente de la Junta de Castilla y León y los empresarios del sector turístico de Castilla y León. Un encuentro para aunar esfuerzos en aras de la concertación institucional y la colaboración público-privada.

En el encuentro se realizó un análisis del sector turístico a partir de los compromisos de colaboración y líneas de trabajo conjuntas recogidas en el Pacto Institucional, Social y Empresarial de desarrollo turístico firmado en 2012. Sobre la base de estos compromisos, el presidente de la Junta recabó el apoyo a la participación de los empresarios en el programa de Colaboración Público-Privada y a la participación del sector en el diseño del nuevo Plan Estratégico de Turismo 2014-2018. 

Convenio con Paradores

La firma de este convenio formaliza el compromiso de Paradores de realizar, conjuntamente con la Consejería de Cultura y Turismo, diversas acciones de promoción y comercialización de los entornos de los Paradores de Castilla y León, especialmente de aquellos ubicados en zonas rurales, y de forma especial en aquellos afectados por cierres temporales. 

Convenio con ONCE

Castilla y León como comunidad turística y culturalmente accesible. El objetivo de este Convenio es promocionar la imagen de Castilla y León y facilitar el acceso a la información turística y cultural de Castilla y León entre las personas ciegas o con deficiencia visual. 

Turismo Gastronómico en el stand de Castilla y León en FITUR

Se produjo el relevo de la capitalidad española de la Gastronomía de Logroño a Burgos. La Consejería de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León firmará el 13 de febrero un convenio de colaboración con el Ayuntamiento de Burgos en el que se recogerán las actividades que se realizarán con motivo de esta designación y cuyo objetivo será promocionar y posicionar a Burgos y a Castilla y León, como destino de turismo gastronómico a nivel nacional e internacional. 

Presentación del turismo gastronómico de Castilla y León y demostración del cocinero ganador del premio de Cocineros de Castilla y León 2012

Castilla y león presentó su oferta gastronómica en Fitur 2013. También se realizó una acción de apoyo y presentación del ganador del Campeonato Regional de Cocineros, Miguel Cobo, que realizó una demostración gastronómica en directo acompañado por el anterior ganador Javier Gómez.