Benidorm lanza un reto para definir su nueva marca turística

EXPRESO - 07.12.2014

Benidorm ha lanzado de forma pionera un concurso global con el fin de redefinir la imagen de la ciudad a través de un nuevo logo, un lema y una trama que proyectará al sector turístico internacional

Benidorm ha lanzado de forma pionera un concurso global con el fin de redefinir la imagen de la ciudad a través de un nuevo logo, un lema y una trama que proyectará al sector turístico internacional.

Así lo han comunicado en rueda de prensa Leire Bilbao, gerente de la Fundación Visit Benidorm; Ramón Puchades, CEO de Talents United; Raúl del Río, socio de Río y Ries; Antonio Mayor, presidente de Hosbec (Asociación Empresarial Hostelera de Benidorm, Costa Blanca y Comunitat Valenciana) y Gema Amor, concejala de Turismo.

De esta manera, la Fundación Visit Benidorm apuesta por una nueva etapa para reforzar el carácter internacional de la ciudad, consolidar el carácter ‘chic and cheap’ del destino y su prestigio turístico internacional.

Asimismo, la ciudad se abre, de forma pionera en el sector turístico español, al ámbito creativo global para afrontar la nueva etapa que emprende con este concurso, denominado con la etiqueta #BenidormbyTalents.

El elemento inspirador para los más de 3.000 creativos de 40 países a los que inicialmente se abre el concurso que finaliza el 23 de febrero de 2015 pasa por el reto de renovar la imagen de la ciudad bajo el concepto de una playa urbana de referencia para el sector.

De hecho, Del Río, socio de la entidad que ha realizado el estudio de posicionamiento de la ciudad, ha revelado que las conclusiones del trabajo se han basado en dos ideas: ‘la primera de ellas es reforzar Benidorm como destino de éxito por sus playas’, explicó. Según sus palabras, Benidorm ‘debe posicionarse como una de las playas más espectaculares del mundo’.

La segunda idea que defendió consiste en el concepto chic and cheap, puesto que se trata de un ‘destino popular, pero con precios asequibles’.

Diseñadores y creativos de todo el mundo podrán participar online desde la plataforma de crowdsourcing Talents United, que aglutina en torno a ella a una comunidad creativa de talento global.

Por su parte, Ramón Pujades ha explicado que Talents United cuenta con más de 3.000 artistas asociados, que tienen la oportunidad ‘de mostrar su talento y capacidad para comunicar sus inquietudes artísticas’. A su juicio, es positivo ‘utilizar el talento colectivo y colaborativo para encontrar la nueva imagen de Benidorm’.

Por su parte, el presidente de Hosbec, Antonio Mayor, ha abierto su intervención recalcando que ‘no es un reto fácil’, puesto que ‘hay que concentrar toda la esencia de nuestro producto actual’ en un logo, un lema y una trama. Asimismo, ha señalado que ‘hay una inquietud y una pasión por la ciudad’, que ‘está continuamente avanzando’. Por ello, ‘Benidorm no se puede quedar estancada’.

La concejal Amor ha hecho hincapié en la importancia de que la imagen ‘esté vinculada al producto estrella y gallina de los huevos de oro: sol y playa’.

En este sentido, Gema Amor ha recordado que los datos de ocupación de 2013 y 2014 ‘son extraordinarios e incontestables’.

Método para la participación

Para participar, los interesados se han de registrar en dicha plataforma online, talentsunited.com, o a través del site de la Fundación Visit Benidorm, visitbenidorm.es.

Así, los participantes aspirarán a ganar, conforme se vayan convocando, alguno de los tres retos de los que se compone el concurso: logotipo, lema y trama. Un jurado de expertos y la votación de los internautas decidirán los ganadores de cada etapa hasta conseguir el objetivo de #BenidormbyTalents: un nuevo diseño para la nueva imagen de Benidorm.

Al creador del mejor logo se le premiará con 3.000 euros, según ha informado, al tiempo que se entregarán dos accésits de 600 euros cada uno.

Los ganadores del mejor eslogan y la mejor trama, recibirán 1.500 euros respectivamente. Estos dos retos cuentan con dos accésits de 300 euros, ha recordado Bilbao.

Expreso. Redacción. J.R

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